Una fotógrafa pacense firma las imágenes de la campaña de la Lotería de Navidad 2026

La fotógrafa y directora de arte pacense Pilar García Hermosell (Badajoz, 1990) firma las fotografías de la campaña gráfica de la Lotería de Navidad 2026, un encargo que la agencia y productora Roma ha sacado adelante con el anuncio titulado 'La corazonada'. Titulada en Comunicación Audiovisual por la UEx, realizó una beca Erasmus en Braga y una estancia Séneca en Madrid antes de consolidar su trayectoria profesional en la capital.

Según explica, su labor comenzó en la fase de propuesta, acompañando al director audiovisual Gonzalo Mancebo tras recibir el guion redactado por Proximity. De las empresas candidatas a ejecutar la idea, Roma fue la elegida. Las instantáneas de Pilar, protagonizadas por los mismos tres actores del spot, empapelarán autobuses, marquesinas y vallas publicitarias, y vestirán también los escaparates de la sede central de Loterías y Apuestas del Estado en Madrid.

La fotógrafa destaca el reto de provocar una emoción intensa en un formato breve: «Hacer llorar a alguien en 5 minutos es muy complicado y este año lo hemos conseguido». El anuncio, centrado en la donación de órganos, arranca con un latido de corazón y se rodó en Santander para escapar del «madridcentrismo» habitual en este tipo de producciones. Como explica la propia Pilar, la coincidencia con los altos índices de donación de Cantabria fue fortuita.

Sobre el proceso, la fotógrafa subraya el control técnico y la insistencia en las tomas, así como el estricto secretismo previo: en el rodaje se usó un nombre en clave y se firmaron cláusulas de confidencialidad. Para ella, trabajar en esta campaña supone un hito, y reconoce la emoción de ver sus fotografías en la calle.

Para Badajoz, la noticia es un motivo de orgullo: una profesional formada en la UEx y nacida en la ciudad figura detrás de una de las campañas publicitarias más vistas de la Navidad en España.

Información elaborada a partir de Hoy.