Las redes sociales afrontan el reto de convertir atención en votos el 29-N
Un experto analiza cómo los partidos afrontan el 29-N en redes y advierte de que la repercusión digital no garantiza votos.
Las redes sociales se han convertido en uno de los principales escenarios de la campaña electoral del 29 de noviembre, aunque acumular visualizaciones, seguidores e interacciones no garantiza sumar votos. El experto en estrategia digital José Gabriel García considera que estas plataformas pueden ser decisivas para movilizar a los indecisos, pero difícilmente permiten medir cuántos electores cambian su decisión tras una publicación.
García sitúa la evolución de la comunicación política digital antes de 2023, cuando los partidos tradicionales utilizaban las redes principalmente como un tablón de anuncios institucional. Formaciones como Podemos y Vox ya habían demostrado entonces su capacidad para llegar a públicos amplios. En 2024, el experto destaca la campaña de Alvise Pérez, líder de Se Acabó la Fiesta, que logró tres eurodiputados con una estrategia muy apoyada en contenidos difundidos desde el móvil.
En septiembre de 2025, Pedro Sánchez y Alberto Núñez Feijóo abrieron cuentas personales en TikTok para acercarse a los públicos más jóvenes. Según García, Sánchez ha desarrollado un tono propio alejado de la comunicación más institucional del PSOE, mientras que el PP continúa buscando una identidad digital reconocible y, en ocasiones, se aproxima a fórmulas utilizadas por Vox. El analista considera que copiar la estrategia de una marca rival no es la mejor opción.
La influencia de las redes también ha cambiado la repercusión de los debates electorales. Los formatos televisivos tradicionales convivirán con la comunicación digital, pero el enfrentamiento ya no termina cuando se apagan las cámaras. Los partidos seleccionan clips con los momentos más favorables para sus candidatos y prolongan durante días su propia interpretación del debate. “El verdadero debate empieza cuando acaba el debate”, resume García, que cita a Gabriel Rufián como ejemplo de la combinación entre una comunicación reconocible y una estrategia eficaz.
El experto alerta, no obstante, del riesgo de que la competencia por la atención premie los mensajes más confrontativos frente a las propuestas. También considera útil recurrir a influencers políticos cuando las colaboraciones resultan naturales, pero advierte de que los acuerdos demasiado controlados pueden generar rechazo entre los jóvenes, capaces de identificar cuándo una recomendación parece espontánea y cuándo responde a una intención publicitaria.
Aunque todavía es pronto para identificar una estrategia global de cara al 29-N, García cree que el PSOE ha desarrollado un estilo más reconocible en algunos contenidos y que el PP sigue buscando cómo abandonar los códigos institucionales sin limitarse a reproducir los de otras formaciones. La evolución de la comunicación política digital también afecta a Euskadi y, por tanto, al seguimiento que pueda hacerse desde Bilbao, aunque el rendimiento de una publicación no permite anticipar por sí solo el resultado de las urnas. Los partidos afrontan así una doble carrera: captar la atención y convertir esa visibilidad en participación electoral.
Información elaborada a partir de Deia.