Pablosky elimina los rostros identificables de menores en sus campañas

Pablosky, empresa española de calzado infantil, dejará de mostrar rostros identificables de menores en sus campañas y canales propios. La compañía, fundada en 1969 y con una facturación de 21 millones de euros en 2025, cuenta con alrededor de 200 empleados y comercializa cerca de un millón de pares de zapatos al año en más de 40 países.

La medida responde, según explica la empresa, a la preocupación creciente de las familias por la privacidad infantil en un entorno marcado por las redes sociales, la inteligencia artificial y la permanencia de las imágenes en internet. Pablosky seguirá trabajando con niños y niñas y mostrando escenas de juego, colegio, familias y vida cotidiana, pero centrará la comunicación en elementos como el producto, el movimiento, las manos, los pies o el contexto.

“Nuestro propósito siempre ha sido ayudar a que las familias tengan una preocupación menos”, señala Eva Martín-Caro. La responsable añade que la marca quiere actuar con mayor responsabilidad ante los cambios en la forma de representar a la infancia en el entorno digital.

La decisión se apoya también en un estudio realizado por Pablosky entre 1.126 padres y madres en España. El 91% considera que compartir imágenes de menores puede afectar a su privacidad futura; el 87% afirma que la inteligencia artificial ha cambiado su percepción del riesgo, y el 85% cree que los adultos están creando una identidad digital de los menores antes de que puedan decidir sobre ella.

La compañía plantea este criterio como un estándar que podrá revisarse con la evolución del entorno digital y las recomendaciones de expertos en infancia, privacidad, tecnología y educación digital. La medida, de alcance empresarial, también afecta a la comunicación de una marca con presencia comercial en distintos mercados y puntos de venta, incluidos los establecimientos especializados de Galicia.

Información elaborada a partir de Faro de Vigo.