Turespaña presenta en Zaragoza su plan para impulsar destinos menos conocidos
Turespaña presenta en Zaragoza su plan 2026-2028 para promocionar destinos menos conocidos y potenciar el turismo sostenible en Aragón.
La VI Convención de Turespaña, celebrada en Zaragoza, ha servido para avanzar las líneas del Plan Marco de Actuación 2026-2028, que busca reforzar la promoción internacional de España y dar mayor visibilidad a destinos menos conocidos.
El director de Turespaña, Miguel Sanz, ha explicado que la estrategia se apoyará en la triple sostenibilidad —social, ambiental y económica— y en la desconcentración de los flujos turísticos. Actualmente, seis territorios concentran el 87% del turismo internacional, según los responsables del organismo.
Aragón aparece como una de las comunidades que puede beneficiarse de este enfoque porque permite diversificar la oferta, repartir las visitas durante todo el año y poner en valor pueblos, ciudades pequeñas y medianas, entornos rurales y espacios naturales. El plan también contempla la digitalización y acciones específicas para mejorar la conexión de estos destinos con la demanda internacional.
La iniciativa pretende atraer a los llamados discerning travellers, viajeros interesados en propuestas responsables y auténticas, alejadas del turismo masivo. Turespaña prevé organizar jornadas internacionales y campañas de marketing con publicidad, creadores de contenido y encuentros con profesionales para mostrar que España ofrece una mayor diversidad de destinos.
El subdirector general de Conocimiento y Estudios Turísticos de Turespaña, Julio López, ha destacado la recuperación de las visitas internacionales tras la pandemia y el aumento del gasto por pernoctación. También ha señalado el potencial de la gastronomía y del turismo de congresos, foros y consejos corporativos.
El plan prestará asimismo atención a destinos consolidados que hayan sufrido desgaste o masificación. Turespaña considera que el cambio climático puede aumentar el interés por alternativas más frescas, rurales o de montaña, una tendencia que podría reforzar el atractivo internacional del interior peninsular.
Información elaborada a partir de El Periódico de Aragón.