Mars prevé crecer un 5% en España y destaca el peso del mercado del snack

Mars prevé que su negocio crezca alrededor de un 5% en España durante 2026, por encima de la evolución estimada para el mercado de los chicles, que avanza entre un 3% y un 4% interanual. Así lo explica Misha Melnychuk, director general de Mars Snacking para el sur de Europa, una división que reúne una veintena de países.

La compañía asegura ser líder en chicles en España y sitúa entre sus competidores internacionales a Mondelēz, Nestlé, Ferrero y Lindt. También destaca la competencia de las marcas de distribución y de fabricantes nacionales como Lacasa. El negocio de barritas de Mars, según Melnychuk, crece a doble dígito, por encima del 10%.

El directivo señala que los consumidores buscan opciones más adaptadas a sus necesidades y que la empresa está modificando su cartera con nuevos formatos y productos. Entre sus lanzamientos menciona las barritas de frutos secos y la marca Trü Frü, incorporada este año y con un crecimiento rápido.

Melnychuk también aborda el encarecimiento del cacao, cuyo precio llegó a multiplicarse por cinco durante 2024 y 2025. En España, Mars asegura que se consumen alrededor de tres millones de M&M’s cada día. La compañía recuerda además que el origen de estas grageas está relacionado con una idea que Forrest Mars conoció en España durante la Guerra Civil.

En materia de sostenibilidad, Mars afirma que quiere alcanzar un impacto neto cero en 2050. La empresa indica que, aunque ha crecido más de un 70% en la última década, ha reducido un 17% su huella de carbono. También asegura haber invertido alrededor de 50 millones de dólares en programas para mejorar el cultivo de menta en India, con más de 25.000 familias beneficiarias.

Sobre la adquisición de Kellanova, fabricante de Kellogg’s, Melnychuk explica que la operación se anunció en 2024, se cerró en diciembre de 2025 y fue aprobada por la Comisión Antimonopolio. El directivo considera que la integración ayudará a Mars a avanzar hacia el liderazgo mundial del sector del snack. La información tiene alcance para la provincia y se publica en Alicantet por el peso de la Comunidad Valenciana y Alicante como capital dentro del ámbito regional de la actividad empresarial analizada.

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