Cantabria licita una campaña promocional ligada a un vuelo directo Córdoba-Santander desde 2027
Cantur licita una campaña de promoción vinculada a un vuelo directo Córdoba-Santander desde 2027, con 1,07 millones sin IVA para Sevilla, Jerez y Córdoba.
Cantabria ha sacado a concurso un contrato de publicidad y marketing, impulsado por la empresa pública Cantur, que contempla promocionar una conexión aérea directa entre Córdoba y Santander a partir de 2027. Córdoba forma parte del lote destinado al mercado andaluz, junto a Sevilla y Jerez, con un presupuesto de 1.075.000 euros sin IVA para el conjunto de los tres destinos.
Según la información publicada, aunque el objeto jurídico del contrato no es la contratación de una ruta aérea, los pliegos vinculan expresamente las campañas promocionales con la existencia de conectividad real. La documentación exige destacar la facilidad de un "viaje directo" desde los mercados objetivo hasta Cantabria, con una operativa y una frecuencia regular. El propio pliego subraya que la eficacia de estas acciones depende de la conectividad y del número de plazas disponibles, de modo que el usuario debe poder reservar el producto promocionado.
Las acciones previstas se realizarían en soportes de una compañía aérea, como su web, aplicaciones, redes sociales, correo electrónico, publicidad a bordo o en aeropuertos. Cantur considera que Córdoba permite incorporar el mercado interior andaluz y exige que los resultados de las campañas puedan identificarse por cada origen.
El contrato tendrá una duración inicial de un año, prorrogable por otros tres periodos anuales. Para este lote, la ejecución se fija a partir del 21 de marzo de 2027, aunque el texto aclara que ello no implica necesariamente que el primer vuelo despegue ese mismo día.
La adjudicación no dependerá únicamente del precio: la capacidad de la aerolínea para ofrecer una conexión útil y regular figura entre los criterios con los que se resolverá el concurso.
Información elaborada a partir de Diario Córdoba.