Las redes afrontan el reto de convertir la atención en votos el 29-N

Los partidos políticos han convertido las redes sociales en uno de los principales escenarios de la campaña electoral del 29 de noviembre, aunque acumular visualizaciones, seguidores e interacciones no garantiza sumar votos. El experto en estrategia digital José Gabriel García considera que estas plataformas pueden ser decisivas para movilizar a los indecisos, pero difícilmente permiten medir cuántos electores cambian su decisión por una publicación.

La comunicación política ha evolucionado desde un uso principalmente institucional, concebido casi como un tablón de anuncios, hacia estrategias más adaptadas a cada plataforma. García destaca el papel que ya desempeñaron Podemos y Vox y señala como ejemplo más reciente la campaña de Alvise Pérez, líder de Se Acabó la Fiesta (SALF), que logró tres eurodiputados en las elecciones europeas de 2024 con una estrategia muy apoyada en contenidos difundidos desde el móvil.

En septiembre de 2025, Pedro Sánchez y Alberto Núñez Feijóo abrieron cuentas personales en TikTok. Según el analista, Sánchez ha desarrollado un tono propio que se aleja de la comunicación más institucional del PSOE, mientras que el PP continúa buscando una identidad digital reconocible. García cuestiona que los populares se aproximen a fórmulas utilizadas por Vox: “No creo que sea la mejor estrategia copiar lo que está haciendo una marca rival”.

Los debates electorales también prolongan su recorrido en internet. Los equipos de comunicación seleccionan clips con los momentos más favorables para sus candidatos y los difunden durante los días posteriores. “El verdadero debate empieza cuando acaba el debate”, resume García, que apunta a Gabriel Rufián como ejemplo de la combinación entre una forma de comunicar reconocible y una estrategia planificada.

El experto advierte además del riesgo de que la búsqueda de visibilidad premie los mensajes más confrontativos. En un contexto de polarización, los contenidos que generan más reacciones pueden obtener mayor difusión y alimentar un círculo de polémica. También considera útil recurrir a influencers políticos cuando la colaboración resulta natural, pero alerta de que los acuerdos demasiado controlados pueden ser percibidos como publicidad y provocar el efecto contrario.

De cara al 29-N, García cree que todavía no existe una estrategia global claramente definida. El rendimiento de una publicación o el crecimiento de una comunidad digital, sostiene, no permiten anticipar por sí solos el resultado electoral. Los partidos afrontan así una doble carrera: captar la atención de los usuarios y lograr que esa visibilidad se transforme en participación en las urnas, una cuestión de interés también para Donostia-San Sebastián como capital de Gipuzkoa.

Información elaborada a partir de Noticias de Gipuzkoa.