La exresponsable de TikTok en Formentera reivindica el criterio ante la IA

Soraya C. Hidalgo, directora general de Canva en España y antigua responsable de operaciones de TikTok en el país, recuerda su participación en Formentera20 y defiende que la inteligencia artificial debe servir para liberar tiempo de las tareas mecánicas y dedicarlo a pensar, experimentar y decidir. Hidalgo abordará estas cuestiones en Ibiza20, la evolución del encuentro celebrado anteriormente en Formentera.

La directiva destaca de su experiencia en Formentera20 la combinación de conversaciones profesionales de alto nivel con un ambiente cercano e informal. Según explica, el formato le permitió intercambiar ideas con profesionales de distintos ámbitos y establecer vínculos personales que todavía conserva. En su opinión, Ibiza20 mantiene esa comunidad y amplía su alcance sin perder la curiosidad ni las conexiones humanas.

Hidalgo considera que la IA está reduciendo la distancia entre una idea y su ejecución. Las herramientas permiten obtener una primera propuesta rápidamente y perfeccionarla, además de facilitar la creación visual a personas sin formación específica en diseño. Sin embargo, sostiene que utilizar la misma tecnología no garantiza los mismos resultados: el criterio, el gusto, la curiosidad y la comprensión del contexto serán cada vez más importantes.

La responsable de Canva advierte de que la productividad no debe medirse solo por el volumen de contenidos generados. La tecnología puede acelerar las pruebas y las correcciones, pero sigue siendo necesario decidir si una propuesta es relevante y merece publicarse. También señala que las marcas deben definir primero su identidad, su tono y su relación con el público antes de emplear la IA para explorar o escalar contenidos.

Hidalgo reivindica además el valor de los encuentros presenciales, especialmente en un momento de rápida evolución tecnológica. A su juicio, las conversaciones espontáneas entre profesionales de sectores distintos pueden ser tan importantes como las ponencias y ayudan a debatir no solo qué puede hacer la IA, sino qué quieren hacer las personas con ella. Entre las capacidades humanas que considera más valiosas cita la creatividad, la empatía, el pensamiento crítico, la capacidad de contar historias y la intencionalidad.

Información elaborada a partir de Diario de Ibiza.