La Costa del Sol busca blindar el mercado británico en la WTM de Londres

La Costa del Sol acude a la World Travel Market (WTM) de Londres con el objetivo de blindar el mercado británico, su primer emisor de turistas extranjeros, que aporta más de 4.600 millones de euros al año al destino. Según el texto, este mercado supone casi el 30% de las llegadas de fuera de España a Málaga, y el destino confía en cerrar el año con 3,3 millones de viajeros, casi un 3% más.

El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, explica que la estrategia promocional se centrará en atraer británicos fuera de la temporada alta. «Nuestro objetivo es claro: reforzar el posicionamiento del destino en el Reino Unido, promocionando especialmente las posibilidades de disfrutarlo fuera de la temporada alta», afirma. Según él, la desestacionalización es una prioridad estratégica para repartir mejor la actividad a lo largo del año, favorecer la estabilidad del empleo y generar oportunidades en el conjunto de los municipios de la provincia. Para ello, se destinará un millón de euros a una ofensiva promocional dentro y fuera del recinto ferial Excel.

La Costa del Sol contará con un expositor propio de unos 250 metros cuadrados y 120 coexpositores, con un área gastronómica con productos de Sabor a Málaga y más de 30 reuniones profesionales confirmadas con agencias de viajes, turoperadores y líneas aéreas. Salado destaca que las llegadas de pasajeros británicos al aeropuerto de Málaga en los nueve primeros meses del año superaron los 2,5 millones, un 4% más que en el mismo periodo de 2025, lo que supone el 12,6% del total de pasajeros que llegan a España desde este mercado.

El aeropuerto malagueño está conectado con 18 ciudades británicas, entre ellas Londres, Manchester, Bristol, Birmingham, Glasgow, Liverpool, Leeds, Belfast y East Midlands. Entre las novedades, el destino prevé una campaña publicitaria en grandes pantallas y mupis de Londres.

Por su parte, la Junta de Andalucía también acude a la feria con un expositor de 575 metros cuadrados, en el que participan los ocho patronatos y 69 empresas, con el objetivo de captar turistas británicos durante todo el año y hacia más municipios de la región. El vicepresidente de la Junta y consejero de Turismo, Manuel Gavira, afirma que «no vamos a Londres a decir lo bonita que es Andalucía», sino a seducir a los británicos para que lleguen a más municipios y durante más meses.

La edición de este año de la WTM, que lleva por lema 'Resiliencia, Recuperación y Reinventación', acogerá además una Cumbre de Ministros de Turismo. El texto señala que el accidente ferroviario de Urda, con gran repercusión internacional, marcará el tono de esta edición.

Información elaborada a partir de Diario Sur.