Málaga busca reforzar el turismo británico en la World Travel Market de Londres
Málaga acude a la World Travel Market de Londres para reforzar su mercado británico, con rutas nuevas y la capitalidad gastronómica como reclamos.
Málaga participa desde este martes y hasta el jueves en la World Travel Market (WTM) de Londres con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el mercado británico, su principal emisor internacional, y atraer a visitantes de mayor valor añadido. La delegación malagueña, encabezada por el concejal de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, cuenta con stand propio y una agenda de reuniones con turoperadores, agencias de viajes, aerolíneas, plataformas digitales y empresas especializadas en turismo premium, gastronómico, de congresos y cruceros.
La estrategia se enmarca en el Plan Estratégico de Turismo de Málaga 2026-2029, que busca diversificar la demanda, mejorar la competitividad del destino y avanzar en la desestacionalización de la actividad turística. Entre las novedades que la ciudad presenta en Londres figuran la iniciativa 'Málaga for Real', con siete rutas temáticas que recorren desde los barrios marineros de Pedregalejo y El Palo hasta el Soho, los antiguos lagares de los Montes de Málaga, el patrimonio industrial o los barrios de la Trinidad, el Perchel y Lagunillas, y la Capitalidad Europea de la Cultura Gastronómica, que promocionará la cocina malagueña y el producto local.
El expositor municipal tiene 24 metros cuadrados, en la zona Europa-Mediterráneo, junto a los espacios de Turismo Andaluz, Turismo y Planificación Costa del Sol y Turespaña, y su diseño se inspira en la arquitectura tradicional malagueña. Además, cuatro empresas de la capital (Alegría Flamenco, Calypso Tours, Viajes Newtourvis y Viajes Master Internacional) acompañan a la delegación para mantener sus propios encuentros profesionales.
El mercado británico mantiene su posición como principal emisor internacional hacia Málaga. En 2025 la ciudad recibió 182.099 viajeros procedentes de Reino Unido, que generaron 439.089 pernoctaciones hoteleras, con incrementos del 20,1% y del 11% respecto al año anterior. Entre enero y septiembre de 2026 se contabilizaron 143.432 viajeros británicos según el INE, un 3,89% más, y 380.493 pernoctaciones, un 16,11% más, con una estancia media de 2,65 días frente a los 2,37 del ejercicio anterior.
Según un estudio de Inmark elaborado con datos de Mastercard, Reino Unido concentró en 2025 el 22,9% del gasto turístico internacional en Málaga, con un crecimiento del 16,4% respecto a 2024 y un gasto medio de 188 euros por turista. La conectividad aérea también sostiene esta relación: la ciudad mantiene conexiones con 17 ciudades británicas y recibió 2.526.009 pasajeros procedentes de Reino Unido entre enero y septiembre de 2026, un 4,02% más, mientras que los datos de ForwardKeys reflejan 639.171 asientos aéreos reservados desde Reino Unido para los tres meses siguientes.
La agenda de la feria incluye reuniones con TUI Group y EasyJet Holidays en turoperación, Fred. Olsen Cruise Lines en cruceros y Tripadvisor en plataformas, además de encuentros con medios especializados como Food & Travel Magazine y The Life of Luxury, y con la creadora de contenido Cass Pearse, centrada en viajes por España. La World Travel Market reunió en 2025 a 46.500 participantes, 5.500 compradores profesionales y representantes de 182 países.
Información elaborada a partir de Málaga Hoy.