Las redes y la IA transforman las campañas electorales y preocupan a los expertos

Las redes sociales y la inteligencia artificial están cambiando la forma de hacer campaña electoral, con mensajes más segmentados y una menor dependencia de los mítines presenciales. Expertos y responsables políticos advierten de que las elecciones generales del 29 de noviembre serán las primeras en las que podrá observarse con claridad la influencia de estas herramientas entre los votantes más jóvenes.

La consultora de comunicación política Alba Juan distingue una primera etapa centrada en Twitter y otra marcada por la adquisición de la plataforma por Elon Musk, la entrada de los algoritmos de IA y el crecimiento de TikTok e Instagram. A su juicio, los actos presenciales mantienen su importancia, pero han perdido peso frente a la atención que reciben los contenidos difundidos en redes.

El consultor Álvaro Ortuño describe las redes como una nueva plaza pública, con lenguajes propios que obligan a los partidos a adaptar y simplificar sus mensajes para ganar relevancia. En este entorno, sostiene, la disputa se centra cada vez más en captar la atención y reactivar el interés por la política, también mediante la tensión emocional.

La profesora Tania Brandariz señala que la fragmentación permite dirigirse a públicos concretos sin depender siempre de los medios de comunicación como intermediarios. Sin embargo, considera que las campañas digitales y las tradicionales se complementan: los medios siguen siendo útiles para llegar a públicos mayores de 50 años, mientras que las redes tienen un papel destacado entre los jóvenes.

Los partidos también reconocen este cambio. Gerardo Camps, portavoz de campaña del PP en la Comunidad Valenciana, explica que ahora las estrategias se organizan por edades, colectivos y territorios, aunque defiende mantener el programa electoral, los encuentros físicos con los candidatos y los desplazamientos por distintas zonas.

Los expertos consultados alertan además del uso de herramientas como ChatGPT para orientar el voto y reclaman una regulación específica. Un politólogo vinculado a campañas del PSOE, que pide anonimato, considera preocupante que la segmentación y la apelación emocional condicionen el debate político, especialmente ante la capacidad de la IA para difundir información sesgada. El análisis tiene interés para Palma porque los cambios descritos afectan al modo en que los partidos pueden comunicarse con los votantes de Baleares, aunque el texto se centra en el ámbito estatal y valenciano.

Información elaborada a partir de Diario de Ibiza.