Los ejércitos digitales de los partidos: de movilizar votantes a combatir los bulos

Todos los partidos quieren tener un ejército digital en WhatsApp, inspirados en la campaña brasileña de Lula, para contrarrestar un algoritmo de las grandes plataformas que, según los expertos, ni es neutro ni tiene reglas claras. Iago Moreno, especialista en plataformas digitales y representante del Future of Technology Institute en España, recién llegado de Brasil como observador internacional, habla de una cancha «claramente inclinada» hacia un lado del espectro ideológico y señala que, en el caso analizado, el algoritmo habría actuado «clarísimamente en favor» de Flavio Bolsonaro.

Moreno describe la estrategia de André Janones, al que Lula apoda «general Janones», como «poderosísima» porque no se limita a usar las herramientas del adversario, sino que llama a romperlas. Según el experto, cuando el algoritmo sobredimensiona mensajes de adversarios, Janones da instrucciones concretas a sus seguidores para truncarlos. Para Paco Camas, director de investigación de opinión pública en Ipsos Spain, estos canales sustituyen hoy al puerta a puerta, sobre todo para reforzar a quienes ya tienen decidido su voto o actúan como influyentes.

Juan Carlos Monedero, politólogo, valora de forma positiva que estos ejércitos hayan obligado a los militantes a presentarse también como defensores de la verdad, pero advierte de las desigualdades de un terreno de juego cada vez más hegemónico y de la falta de regulación de las plataformas. Por su parte, César Calderón, director de la consultora Redlines, sostiene que Lula no ganó por un canal de WhatsApp, sino por cambiar de discurso, de actitud y de calle, y que el canal fue, como mucho, el mensajero.

Los expertos coinciden en que las armas digitales son cada vez más necesarias, pero recuerdan que la base de una victoria electoral sigue siendo los candidatos y los proyectos. Camas matiza además que estos canales movilizan sobre todo a quienes ya están alineados, mientras que llegar a los indecisos sigue siendo el gran reto.

El debate tiene también una lectura española: varios ministros de Sumar abandonaron la red social X, y Ada Colau ya lo hizo en 2021, criticando un algoritmo que sobrerrepresenta las polémicas y los discursos de odio. Moreno advierte de que copiar el modelo brasileño sin contexto es un error, y Monedero subraya que «si alguien piensa que las redes van a suplir la falta de un buen candidato, está equivocado».

Aunque la noticia se centra en el ámbito nacional, su interés para Palma radica en que el debate sobre cómo se hace campaña en redes afecta a toda la ciudadanía y a los partidos que concurren a sus elecciones.

Información elaborada a partir de Diario de Mallorca.