Canarias y TUI invertirán 1,2 millones para promocionar las islas en Europa
Canarias y TUI invertirán 1,2 millones en una campaña para atraer turistas de nueve mercados europeos durante los próximos dos años.
Promotur Turismo Canarias y TUI UK han firmado un acuerdo de colaboración para promocionar las Islas durante los próximos dos años. La campaña contará con una inversión total de 1,2 millones de euros, aportados a partes iguales por la Administración pública y la empresa turística británica.
La iniciativa se desplegará en nueve mercados europeos: Reino Unido, Alemania, Países Bajos, Bélgica, los países nórdicos, Polonia, República Checa, Austria y Suiza. El objetivo es mantener el interés por Canarias ante las señales de mayor prudencia económica de las familias y la reducción del presupuesto disponible para viajar.
El convenio no implica que el Gobierno de Canarias entregue el dinero a TUI, sino que ambas partes financiarán una promoción conjunta. Promotur podrá segmentar y geolocalizar los anuncios, especialmente en ciudades y mercados con conexión aérea directa con el Archipiélago, mientras que TUI facilitará sus plataformas digitales, redes sociales, boletines, bases de datos y canales profesionales.
La estrategia priorizará a viajeros interesados en la sostenibilidad, la calidad y las experiencias diferenciadas de carácter premium. La finalidad no será únicamente conservar el volumen de visitantes, sino también proteger el gasto que generan en las Islas.
Canarias recibió 775.939 visitantes en agosto, un 5,8% más que un año antes y por encima de los 665.616 registrados en agosto de 2022. Sin embargo, el gasto medio descendió entre los turistas alemanes y británicos durante el primer trimestre de 2026: de 638 a 595 euros en el primer caso y de 483 a 454 euros en el segundo.
La evolución de Alemania resulta especialmente relevante para el Archipiélago, ya que en 2025 llegaron 2,8 millones de turistas de ese país, alrededor del 15% del total, y generaron unos 4.193 millones de euros, cerca del 18% de los ingresos turísticos. La campaña afectará al conjunto de Canarias, también desde su capital, Santa Cruz de Tenerife, como parte del destino insular promocionado.
Información elaborada a partir de El Día.