Pablosky elimina los rostros identificables de menores en sus campañas
Pablosky dejará de mostrar rostros identificables de menores y mantendrá sus campañas infantiles con un nuevo criterio visual.
La empresa española de calzado infantil Pablosky dejará de mostrar rostros identificables de menores en sus campañas y canales propios. La compañía, fundada en 1969, mantendrá su actividad de comunicación dirigida a las familias, pero cambiará la manera de representar a la infancia.
La decisión responde, según explica la marca, a la evolución del entorno digital, el uso de la inteligencia artificial y la creciente preocupación de las familias por la privacidad y la identidad digital de los niños. Pablosky seguirá mostrando escenas de juego, colegio, familias y vida cotidiana, aunque dará protagonismo al producto, el movimiento, las manos, los pies, la espalda o el contexto, en lugar del rostro del menor.
“Nuestro propósito siempre ha sido ayudar a que las familias tengan una preocupación menos”, señala Eva Martín-Caro, quien defiende que la responsabilidad de la marca también debe extenderse a la forma en que se representa la infancia en un contexto digital cambiante.
La compañía alcanzó en 2025 una facturación de 21 millones de euros y cuenta con unos 200 empleados. Produce y comercializa cerca de un millón de pares de zapatos al año, está presente en más de 40 países y dispone de una red de más de 2.000 puntos de venta.
La medida se apoya en un estudio realizado entre 1.126 padres y madres en España. El 91% considera que compartir imágenes de menores puede afectar a su privacidad futura; el 87% afirma que la inteligencia artificial ha cambiado su percepción del riesgo y el 92% interpreta que no mostrar rostros identificables es una medida de protección, responsabilidad o prudencia.
La iniciativa, de ámbito nacional y con aplicación en los canales de la empresa, también resulta relevante para las familias de Santa Cruz de Tenerife por el debate general sobre la exposición de los menores en redes sociales y otros entornos digitales. Pablosky plantea su nuevo criterio como un estándar revisable conforme evolucionen la tecnología y las recomendaciones de expertos.
Información elaborada a partir de El Día.