ESIC convierte en un juicio el marketing en una jornada celebrada en València

ESIC Valencia convirtió este miércoles la jornada Hoy Es Marketing en un particular juicio celebrado en el auditorio de La Rambleta, en València. Decenas de asistentes ejercieron de jurado y decidieron si las estrategias presentadas eran «culpables» o «inocentes».

Representantes de CUPRA, Google, Froneri, Octopus Energy y MediaMarkt, además de la campeona olímpica de waterpolo Paula Leitón, expusieron casos reales bajo el lema «El marketing será juzgado». La jornada fue inaugurada por Agustín Carrilero, director general de ESIC Business & Marketing School Comunidad Valenciana, y conducida por Natalia Marín Arribas, directora editorial de Reason Why.

Patrick Sievers, de CUPRA, explicó cómo construir una identidad de marca vinculada a la cultura y alejada de los códigos tradicionales de la automoción. Ester Marinas, responsable de Marketing de Google en España y Portugal, abordó el impacto de la inteligencia artificial y la necesidad de medir el marketing más allá de los clics.

Paula Leitón compartió su experiencia en el deporte de élite, la exposición pública y la diversidad corporal. También se analizaron el patrocinio de Maxibon en La Velada del Año de Ibai Llanos, la construcción de confianza en el sector energético y la colaboración entre marcas y creadores de contenido.

Al final de la sesión, el público declaró «culpable» al marketing por construir marcas, transformar historias en experiencias y generar conversaciones. El concepto enlazó con la campaña «Culpables» de ESIC, reconocida en los Premios Dircom Ramón del Corral y en los Premios Nacionales de Marketing.

El cierre corrió a cargo de Eduardo Gómez Martín, presidente de ESIC University, quien afirmó que «el marketing del futuro será más tecnológico que nunca, precisamente por eso tendrá que ser también más humano que nunca». La edición valenciana de Hoy Es Marketing registró un lleno absoluto.

Información elaborada a partir de Levante-EMV.