Pablosky renuncia a mostrar rostros identificables de menores en sus campañas

Pablosky, empresa española de calzado infantil, dejará de mostrar rostros identificables de menores en sus campañas y canales propios. La compañía, con presencia comercial en más de 40 países, facturó 21 millones de euros en 2025 y cuenta con alrededor de 200 empleados.

La decisión responde, según explica la empresa, a la evolución del entorno digital, las redes sociales y la inteligencia artificial, así como a la creciente preocupación de las familias por la privacidad y la identidad digital de los niños. Pablosky seguirá trabajando con menores y mostrando escenas de juego, colegio, familias y vida cotidiana, pero dará prioridad al producto, el movimiento, los gestos, las manos, los pies o el contexto.

“Nuestro propósito siempre ha sido ayudar a que las familias tengan una preocupación menos”, señala Eva Martín-Caro. La responsable añade que la marca quiere actuar con mayor responsabilidad ante los cambios en la forma de representar a la infancia y el impacto que pueden tener las imágenes compartidas.

La compañía basa parte de esta decisión en un estudio realizado entre 1.126 padres y madres en España. El 91% considera que compartir imágenes de menores puede afectar a su privacidad futura; el 87% afirma que la inteligencia artificial ha cambiado su percepción del riesgo y el 85% cree que los adultos están creando una identidad digital de los menores antes de que puedan decidir sobre ella.

El 92% de las personas encuestadas interpreta que una marca infantil no muestre rostros identificables como una medida de protección, responsabilidad o prudencia. Pablosky presenta su nuevo criterio visual como un estándar que podrá revisarse conforme evolucionen el contexto digital y las recomendaciones de expertos en infancia, privacidad, tecnología y educación digital.

La medida afecta a la comunicación propia de la marca y no supone dejar de hablar de infancia. “La infancia seguirá estando en el centro de la marca. Lo que cambia es la forma de mirarla”, resume Pablosky. La noticia tiene alcance para las familias de Zaragoza como parte de un debate general sobre la exposición digital de los menores, aunque el texto no concreta actuaciones específicas de la empresa en la ciudad.

Información elaborada a partir de El Periódico de Aragón.