Phlox, el Marketplace de Prensa Ibérica para activar datos en Google Ads y Meta Ads

Phlox, el ecosistema impulsado por Recursos en la Red (ReR), la empresa tecnológica de Prensa Ibérica, ofrece en su Marketplace dos servicios independientes para empresas con presencia digital: personalización y activación publicitaria. El segundo permite trasladar a Google Ads y Meta Ads los segmentos de usuarios a los que cada participante tiene acceso, con el objetivo de llevar el conocimiento sobre clientes a campañas comerciales reales.

La información lo plantea como respuesta a un problema habitual: muchas organizaciones recopilan datos sobre preferencias, intereses y hábitos de navegación de sus clientes, pero esos datos suelen quedar aislados de las grandes plataformas publicitarias, que trabajan con sistemas y formatos cerrados. Integrarlos tradicionalmente exigía desarrollos a medida y un mantenimiento constante, lo que encarecía el proceso y dejaba a los equipos de marketing recurrir a segmentaciones genéricas.

Según el texto, esta desconexión también repercute en la eficiencia, ya que la progresiva desaparición de las cookies de terceros y la fragmentación de la información obligan a duplicar esfuerzos de medición. Frente a ello, el servicio de activación facilita el uso de segmentos en Google Ads y Meta Ads, siempre dentro de los permisos y condiciones aplicables a cada participante, sin tratarse de un repositorio colectivo abierto.

El texto subraya además que el tratamiento de identificadores seudonimizados, como los hashes de email, debe respetar las condiciones de uso, el consentimiento y los requisitos de privacidad vigentes. Los servicios están orientados al sector comercio en un sentido amplio, es decir, a cualquier entidad con una propiedad digital consumida por clientes actuales o potenciales.

La noticia es de ámbito provincial y se recoge en Alicantet como capital de la provincia, aunque el texto no aporta datos concretos sobre comercios o empresas de Alicante. Su interés para los vecinos está sobre todo en el contexto del comercio local con presencia en internet y en cómo se usan sus datos en la publicidad digital.

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