Qué es el clickbait y cómo identificar los titulares engañosos

El clickbait consiste en utilizar titulares engañosos para atraer al usuario y conseguir que haga clic, ocultando parte de la realidad o deformándola. El fenómeno se ha extendido con el auge de la era digital, las redes sociales, la globalización y la masificación de la información.

La búsqueda de la atención del lector ha sido una constante en la prensa, pero ahora se mide cada vez más por la capacidad de generar clics. Para lograrlo, algunos titulares aprovechan la curiosidad y emplean el lenguaje de forma manipuladora, una práctica que a menudo aparece vinculada a las noticias falsas.

Una de las fórmulas más habituales es el sensacionalismo, basado en exageraciones y en un lenguaje alarmista con palabras como «increíble», «definitivo», «mortal» o «histórico». Así, un hecho normal puede presentarse como extraordinario para provocar la entrada del usuario en la noticia.

Otra técnica es la manipulación emocional, que busca despertar de inmediato sentimientos como la ira, la ternura, el miedo o la compasión. También es frecuente sacar declaraciones de contexto: una frase, un dato o una cita se separa de su situación original para darle un significado polémico que no coincide con el contenido real de la información.

El texto pone como ejemplo un titular que anuncia una supuesta retirada de un artista a partir de una frase sobre su cansancio, aunque el protagonista no haya comunicado en ningún momento que vaya a jubilarse. La captación de lectores es legítima, pero debe estar siempre sometida a la ética periodística. La recomendación es clara: pensar antes de hacer clic y verificar antes de compartir.

Información elaborada a partir de Noticias de Gipuzkoa.