Un análisis cuestiona la evolución de Facebook y el modelo de las redes sociales

Un análisis publicado por Noticias de Gipuzkoa repasa la evolución de Facebook, desde su creación en la Universidad de Harvard hasta su transformación en una plataforma centrada en la publicidad y la rentabilidad para sus accionistas. El texto recuerda que Mark Zuckerberg creó inicialmente la red para puntuar, sin consentimiento, el atractivo sexual de estudiantes de Harvard.

Según el análisis, Facebook comenzó ofreciendo a sus usuarios un flujo de información basado en sus intereses, pero después modificó su funcionamiento para atender a dos grupos comerciales: los editores y los anunciantes. Para ello, sostiene el texto, la plataforma redujo progresivamente el valor de la experiencia de los usuarios y utilizó sus datos para personalizar la publicidad.

El artículo también describe cambios en las condiciones para los medios. Facebook habría reducido la visibilidad de los extractos enlazados a páginas externas, priorizado la publicación de contenidos completos dentro de su propia red y eliminado en ocasiones publicaciones, lo que llevó a algunos editores a pagar por promocionarlas. El texto relaciona además este modelo con el fraude publicitario y con el pago de anuncios que no llegarían a ser vistos.

La experiencia de los usuarios, añade el análisis, se habría deteriorado por la sustitución de publicaciones de personas elegidas por ellos por publicidad y contenidos promocionados. También atribuye a las redes sociales la difusión de desinformación, odio y violencia, así como la amplificación de contenidos perjudiciales para la salud mental, al considerar que generan más interacciones.

El texto cita el libro Mierdificación, de Cory Doctorow, y sostiene que otras redes sociales han seguido una evolución parecida: comenzaron como espacios de relación y colaboración y acabaron priorizando los intereses comerciales. Asimismo, afirma que Facebook ha acordado pagar 17.000 millones de dólares y modificar parte de su diseño en uno de los numerosos litigios a los que se enfrenta.

El análisis puede resultar de interés para los usuarios de Donostia-San Sebastián y del conjunto de Gipuzkoa, donde las redes sociales forman parte de la comunicación cotidiana, la actividad de los medios y la publicidad, aunque el texto no aporta datos específicos sobre la ciudad ni sobre el territorio.

Información elaborada a partir de Noticias de Gipuzkoa.