Telefónica concentra su negocio de dispositivos en una nueva dirección
Telefónica crea una dirección específica para gestionar su creciente negocio de dispositivos, que incluye más de 800 productos.
Telefónica España ha creado una Dirección de Hardware y Dispositivos para reunir en una misma estructura todas las actividades relacionadas con terminales y equipamiento. La unidad se integrará en el área de consumo y gestionará desde la negociación con fabricantes y la selección del catálogo hasta la comercialización, la logística y el aprovisionamiento.
Al frente estará Alberto Ruano, hasta ahora director general de Lenovo para España y Portugal, que se incorporará a la compañía el próximo 1 de octubre. Ruano dependerá de Óscar Candiles, Chief Revenue Officer de Telefónica España, y formará parte de su Comité de Dirección.
Entre enero y agosto de 2026, Movistar vendió 900.000 dispositivos, un 10% más que en el mismo periodo del año anterior. El 42% de los equipos comercializados ya no eran smartphones, seis puntos más que un año antes. Los relojes inteligentes y las tabletas crecieron un 29% en unidades, los electrodomésticos un 28% y los televisores un 26%.
El catálogo de Movistar supera las 800 referencias e incluye, además de teléfonos móviles, televisores, portátiles, consolas, equipos de imagen y sonido, pulseras de actividad y electrodomésticos. La nueva dirección asumirá el ciclo completo de estos productos, incluida la definición de la oferta, la relación con fabricantes, la venta, la cadena de suministro y el control económico.
La operadora también ha impulsado nuevas fórmulas comerciales, como Movistar Swap, estrenada en septiembre de 2025. Este sistema permite acceder a determinados dispositivos mediante una cuota mensual y decidir después si se mantienen o se sustituyen por modelos nuevos. En los móviles, la renovación puede solicitarse desde el mes 24 y, en algunos portátiles y tabletas, desde el mes 36.
El presidente de Telefónica España, Borja Ochoa, considera que los clientes ya no acuden a Movistar únicamente para comprar un móvil y cita entre sus nuevas demandas los televisores, las tabletas, los portátiles y los relojes inteligentes. La reorganización afecta al conjunto del negocio de la compañía y tiene impacto comercial también en Málaga, donde Movistar opera dentro de su oferta de servicios y dispositivos.
Información elaborada a partir de Málaga Hoy.