El foro Estrategas reúne en el Estadio Enrique Roca a más de 170 profesionales de la comunicación y el marketing

El Estadio Enrique Roca de Murcia acogió la primera edición de 'Estrategas', un foro profesional organizado por la agencia de comunicación Victoria Crea bajo el lema "Comunicación que resuena". El encuentro reunió a más de 170 invitados y a doce ponentes, entre directivos, responsables de marketing y comunicación y profesionales de otros ámbitos, para analizar los desafíos de las marcas en un escenario marcado por la saturación de mensajes, los cambios en los hábitos de consumo y la irrupción de nuevas herramientas tecnológicas.

La jornada se abrió con la intervención institucional del presidente del Real Murcia CF, Pedro León, quien subrayó la importancia de la estrategia tanto en la comunicación como en el deporte. Después, Ángela Moreno y Mati Server, responsable de Asuntos Públicos y Corporativos y directora creativa de Victoria Crea respectivamente, plantearon que la comunicación de las marcas puede ser estratégica aunque las tendencias cambien constantemente.

Ana Jara, CMO y CCO de Enjoy Wellness, expuso la transformación del sector del fitness, con más de 1.000 nuevos gimnasios y 3,5 millones de nuevos usuarios de centros deportivos en los últimos cinco años. Según Jara, la clave está en comprender el estilo de vida global del usuario, con sus dimensiones estacional, evolutiva y adaptativa, y en lograr que la marca llegue a sustituir al término genérico en la mente del consumidor.

Antonio Felices, director de Marketing de Fini Golosinas, describió la evolución de la compañía, que ha pasado de ser una marca tradicional de golosinas a una plataforma de experiencias. Explicó que su comunicación se adapta a varias generaciones, desde la Generación Alpha hasta los Millennials, a través de alianzas culturales, eventos y presencia en grandes medios.

En la mesa redonda 'Marcas que crean territorio', moderada por Concha Alcántara, directora de la revista Élite, participaron Yayo Delgado (Estrella de Levante), Pablo Olivares (ElPozo), Juan Povedano (Central Lechera Asturiana) e Isabella Orozco (Grupo Consorcio). Coincidieron en que el origen geográfico es una palanca de valor y autenticidad, y que las grandes marcas construyen cultura y reputación sin renunciar a una vocación global.

Jordi Urbea, ex-CEO de Ogilvy Spain, habló del impacto de la inteligencia artificial en la estrategia. Afirmó que "la IA no dará jamás una estrategia, dará opciones; elegir sigue siendo el rol insustituible del criterio humano". Entre otras ideas, la presentó como herramienta para asumir procesos repetitivos y acercarse al marketing relacional '1 a 1' a escala.

El foro contó también con las ponencias de Anabel Hernández, creadora de contenido y fundadora de @miraqueplan, sobre marca personal; de David y Daniel Megías, creadores de la firma Warburton, sobre la construcción de una marca con identidad propia; y de Jesús Ángel Pérez, responsable de Marketing del Real Murcia CF, sobre el diseño de la equipación del club como activo publicitario. Para cerrar, Pedro Camacho, director general de Victoria Crea, y Juanfran Guevara, CEO y cofundador de la agencia, destacaron el propósito del foro y su intención de consolidarlo como punto de encuentro del sector.

Información elaborada a partir de La Opinión de Murcia.