Los carteles del 29-N: los grandes partidos apuestan por lo seguro y los pequeños por arriesgar

Los carteles electorales siguen siendo el primer gran escaparate de cada campaña, y su diseño se calcula al detalle: foto, luz, tipografía y color. De cara a la cita del 29 de noviembre, según recoge La Verdad, las formaciones con mayor peso se han refugiado en códigos conservadores, mientras que las más pequeñas han intentado arriesgar más. Para los expertos consultados en diseño, publicidad y comunicación, el rasgo común es la falta de novedad.

Las redes sociales han acelerado los tiempos y condicionan los diseños, pero el cartel no ha perdido peso. Julián Garnés, director creativo del estudio Rubio y del Amo, explica que el cartel «se ha adaptado» a su circulación digital y que hoy se exigen campañas con una consistencia que se aprecie igual en la calle que en la pantalla. Guillermo Sojo, director de DKZ Studio e impulsor del festival Impacta, celebrado en Murcia, señala que el cartel debe reconocerse «al instante», porque el votante ya lo ha visto antes en el móvil.

Esa necesidad de inmediatez se traduce en mensajes más cortos, tipografías más contundentes y una jerarquía visual más simple. Sojo sostiene que una pieza debe funcionar en uno o dos segundos. Sin embargo, no todos los expertos ven innovación. Cristina Jover, directora de la agencia murciana Weekend, afirma que no percibe «frescura» ni «disrupción» y recuerda que los carteles de otras épocas, como la ceja de Zapatero o la primera campaña de Pedro Sánchez, se recuerdan porque rompieron moldes.

El diseñador Jorge Martínez atribuye ese inmovilismo a que los grandes partidos optan por códigos reconocibles, mientras que las formaciones pequeñas se permiten más libertad creativa, probablemente por la necesidad de diferenciarse. Según el análisis, el PSOE apuesta por una imagen cercana de Sánchez rodeado de gente, con el lema «Vota con fuerza», y el PP por un retrato institucional de Feijóo sobre fondo azul con el mensaje «El cambio necesario». En Vox, con Abascal y el lema «Es sentido común», las opiniones divergen: Sojo lo considera la mejor propuesta, mientras que Jover advierte de que el mensaje puede excluir a quien no lo comparta.

Otra tendencia que señalan los expertos es el peso creciente de la tipografía frente a la fotografía del candidato, algo que se consolida en propuestas como las de Podemos, con «Paz, casa y trabajo», y Frente Amplio, con «Un voto como una casa», que Garnés considera el cartel más profesionalizado de la campaña.

Los carteles desaparecerán de las calles al terminar la campaña. Según los expertos, su función principal no es tanto convencer como ser reconocidos, pero advierten de que la fórmula se agota y que las próximas campañas tendrán que marcar más diferencias.

Información elaborada a partir de La Verdad.