Un libro gratuito de un catedrático de la Universidad de Murcia explica cómo se hacen las campañas electorales

El catedrático de Ciencia Política y de la Administración de la Universidad de Murcia Ismael Crespo, codirector del Centro de Estudios Murcianos de Opinión Pública, ha publicado 'La Ciencia de la Campaña', una obra gratuita que analiza las campañas políticas desde la evidencia científica. El libro completo consta de cuatro volúmenes que siguen el orden de una campaña, desde la planificación y el conocimiento del terreno hasta la gestión de ataques, desinformación y crisis, y el paso al gobierno.

Según Crespo, «nunca ha habido tantos datos y herramientas para conocer a los electores y, aun así, la mayoría de las decisiones de campaña se siguen tomando a ojo, fiándose del gurú, y a veces esto provoca errores decisivos». El autor aclara que el manual no ofrece una fórmula para ganar elecciones, sino una manera de distinguir «lo que sabemos de lo que suponemos».

El primer volumen se centra en la investigación y la planificación estratégica, lo que el autor denomina «el cerebro de la campaña». Cada uno de sus seis capítulos recoge lo que dice la investigación científica, cómo medir los fenómenos y con qué limitaciones, el impacto de las redes sociales, los datos masivos y la inteligencia artificial, y cómo aplica todo ello un equipo en una campaña real.

La publicación llega cuando arranca una de las campañas electorales más intensas de su historia, en la que los partidos desplegarán encuestas, segmentación del electorado, mensajes dirigidos, uso de datos e inteligencia artificial, estrategias territoriales y planes orientados a un número concreto de votos y escaños. La obra está pensada para quienes trabajan en campañas, pero también para la ciudadanía, los periodistas y los estudiantes, con el objetivo de entender por qué los partidos dicen lo que dicen y qué efecto puede tener en el voto.

La edición digital interactiva enlaza con numerosos artículos científicos, bases de datos, herramientas y piezas audiovisuales, funcionando como un amplio repositorio de ejemplos y casos.

Ismael Crespo dirigió el Departamento de Investigación del CIS y presidió la Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales, la red de académicos y consultores del ámbito de las campañas más grande de Iberoamérica.

Información elaborada a partir de La Verdad.