Danone reivindica la innovación frente al avance de las marcas blancas

Danone ha defendido su apuesta por la innovación frente al avance de las marcas blancas, que ya representan en España el 51% del valor de la cesta de la compra y casi el 60% en volumen, según datos de la patronal de fabricantes y distribuidores.

Durante el 41º Congreso del Gran Consumo de Aecoc, celebrado en Sevilla, el presidente de Danone para Europa, África y Oriente Medio, Pablo Perversi, afirmó que las marcas de distribución «lo único que hacen es copiarnos, pero ni marcan nuevas tendencias ni hacen crecer el consumo atrayendo a nuevos compradores».

Perversi sostuvo que aumentar el volumen mediante precios más bajos u ofertas «no es el futuro» y avanzó que Danone no solo ha incrementado este año sus precios de venta al público, sino que «probablemente volverá a hacerlo el año próximo». La compañía defiende un modelo basado en la ciencia, el desarrollo de productos y la creación de nuevas categorías.

Como ejemplos, citó la evolución de Activia mediante la investigación de probióticos más resistentes y la adquisición de Huel. También señaló que Danacol ha pasado de asociarse principalmente a consumidores hombres a contar ahora con un 50% de clientas, un cambio que vinculó a estudios sobre el colesterol y la menopausia y a una nueva comunicación.

El directivo destacó además los cambios en los hábitos de consumo, como el auge de las dietas basadas en fármacos GLP-1 y la preferencia de los jóvenes por comidas más cortas. Según explicó, Danone ha modificado el 50% de sus productos del lineal en los últimos años y el 40% de sus ventas procede de categorías que hasta hace poco eran emergentes.

La intervención tiene interés para Palma por el impacto que la evolución de los precios y el peso de las marcas blancas tienen en la cesta de la compra de los consumidores de Baleares, aunque el congreso y los datos citados se refieren al conjunto de España.

Información elaborada a partir de Diario de Ibiza.