El topónimo como memoria: el autor advierte de la sustitución de nombres tradicionales por marcas turísticas en Baleares
Un libro sobre turismo advierte de que los nombres tradicionales de Baleares se sustituyen por marcas comerciales y de qué se pierde con ello.
El escritor y estudioso de la toponimia balear reflexiona en su nuevo libro, titulado «De Turisme», sobre la pérdida de los nombres tradicionales de los lugares de las islas. Recuerda que en 1982 ya presentó una comunicación sobre la nueva toponimia surgida a raíz del turismo, cuando hoteles, urbanizaciones y carreteras empezaron a cambiar también los nombres del territorio, con denominaciones como Bahía Azul, Costa de la Calma, Royal Beach, Sunrise o Club del Sol.
Según el autor, el mecanismo era sencillo: si el nombre de un lugar no servía para vender, se buscaba otro más internacional, luxoso o comercial. Los topónimos tradicionales, explica, surgieron del uso de payeses, pescadores, marineros, carboneros y pastores, y servían para orientarse, reconocer el territorio y describir sus características.
Cuatro décadas después, el fenómeno se ha modernizado con un vocabulario publicitario como resort, wellness, premium, exclusive, lifestyle, living o luxury, en el que se vende una experiencia o un concepto más que una casa o una playa. El autor advierte de que el territorio pierde su propio lenguaje cuando el negocio es global, y plantea quién tiene derecho a poner nombre a los lugares.
El texto no propone congelar la toponimia, ya que los nombres nuevos siempre han existido, sino distinguir entre la denominación espontánea que da la gente y la colonización comercial del lenguaje por parte de inmobiliarias o agencias de publicidad. Además, subraya el trabajo de las últimas décadas para catalogar y fijar miles de nombres en riesgo de perderse.
El artículo concluye que los topónimos forman parte del patrimonio del país y propone, antes de bautizar un lugar, preguntarse cómo se llamaba antes y si ese nombre ya figura en algún mapa. Aunque la noticia es de ámbito balear, Palma, como capital, es también escenario de esta dinámica de nuevas denominaciones en sus barrios y promociones.
Información elaborada a partir de Ultima Hora.