Encarna Piñero aboga por el diálogo y por un turismo que genere más valor en Baleares

Encarna Piñero, CEO global de Piñero, se muestra optimista sobre la temporada turística, «especialmente, si tenemos en cuenta la complejidad del contexto», en un año que califica de «incertidumbre». Según la directiva, el reto ya no consiste solo en hablar de precios, sino en seguir aportando valor. En cuanto a las reservas, su compañía no prevé un incremento generalizado de las reservas de última hora ni de la estancia media, ya que buena parte de su oferta se concentra en el Caribe. La mayoría de sus clientes valoran «la planificación y la seguridad que ofrece reservar con antelación».

Sobre la Mesa del turismo, Piñero afirma que «el futuro del sector requiere necesariamente diálogo, colaboración y una visión compartida». Añade que «hay que encontrar equilibrios entre competitividad, bienestar de los residentes, protección del territorio, empleo y capacidad de generar riqueza». Al referirse a la masificación, sostiene que «la cuestión debería plantearse teniendo en cuenta qué valor genera la actividad turística y cómo se distribuye, no solo en número de turistas». La CEO explica además que su empresa trabaja para integrar sus proyectos en los destinos y que respeta las movilizaciones como «expresión de la preocupación social que existe y debe escucharse».

Piñero distingue entre la actividad turística regulada y la que se desarrolla al margen de la normativa, que, a su juicio, debe eliminarse. «El objetivo es encontrar un equilibrio entre actividad económica, derecho a la vivienda y convivencia», señala. Desde su compañía apuestan por «una evolución del modelo basado en el valor y en la calidad de la experiencia». Más que reducir el número de plazas, consideran que «debe analizarse cómo se puede conseguir que cada plaza genere más valor para el destino, para el visitante y para las comunidades locales».

Respecto a la promoción de Baleares, la CEO considera que «el reto es evolucionar desde la promoción del volumen hacia la promoción del valor», de manera que el turismo contribuya positivamente al desarrollo del destino durante todo el año. Según Piñero, los aeropuertos deben garantizar una conectividad eficiente y compatible con el equilibrio del destino, y las infraestructuras deben evolucionar de acuerdo con las necesidades del territorio y con una planificación a largo plazo.

Por último, sobre el cambio climático, la directiva sostiene que hay que ir más allá de la reducción de impactos y tener «capacidad de anticipación y transformación». La sostenibilidad ambiental, afirma, debe estar integrada en la estrategia y en las decisiones de inversión, porque será un factor cada vez más determinante.

Información elaborada a partir de Ultima Hora.