Instagram prueba vídeos horizontales de hasta 90 minutos para retener al público

Instagram está probando un nuevo formato llamado Features, un vídeo horizontal de hasta 90 minutos que la plataforma ofrece por ahora a un grupo reducido de creadores. La idea es que los fragmentos cortos, como los reels, puedan conducir al espectador hacia la grabación completa sin que tenga que salir de la aplicación. Según el texto original, la plataforma también ensaya la posibilidad de enlazar un reel con el vídeo entero.

El ejemplo que utiliza el artículo es el de una librería que entrevista a una escritora durante media hora y publica en Instagram un vídeo de veinte segundos con la mejor respuesta. Hasta ahora, quien quisiera escuchar el resto tenía que buscarlo en otra parte. Con el nuevo formato, esa búsqueda podría terminar dentro de la propia aplicación, mientras el usuario pasa de un vídeo a otro.

Para las empresas que ya graban entrevistas, demostraciones o conversaciones con clientes, el cambio puede tener sentido. El texto pone como caso una tienda de instrumentos que muestra en un reel cómo suena una guitarra y que, con el vídeo completo, podría comparar tres modelos, algo que puede ayudar a quien está pensando en comprar a decidir si le compensa pagar más.

El artículo advierte, sin embargo, de un riesgo: dar por hecho que quien ve el fragmento quiere ver el resto. Si el vídeo largo tarda cinco minutos en llegar al asunto que prometía el clip, el espectador probablemente vuelva a deslizar el dedo. Publicar la grabación entera es sencillo, pero editarla para que merezca el tiempo del público exige más trabajo.

Para un negocio, la pregunta clave es qué puede contar en diez minutos que un cliente agradecería saber antes de comprar, reservar o pedir presupuesto. La respuesta puede estar en una conversación que ya se graba y de la que hasta ahora solo se publicaba el mejor fragmento.

Información elaborada a partir de Menorca · Es Diari.