LIN3S desarrolla una herramienta para prever el rendimiento de la publicidad
LIN3S crea Esferion, una herramienta de inteligencia artificial que prevé resultados publicitarios y ayuda a distribuir mejor el presupuesto.
La empresa LIN3S ha desarrollado Esferion, una herramienta que utiliza inteligencia artificial para estimar el rendimiento de campañas publicitarias antes de invertir en ellas. El sistema puede calcular las ventas o los contactos comerciales que podrían generarse y recomendar cómo distribuir el presupuesto entre plataformas como Instagram, TikTok, LinkedIn o Google.
Alexander Seoane, Head of Data de LIN3S, explica que el proyecto se integra en Ariadne, un espacio de datos creado para que distintas empresas colaboren de forma segura. La propuesta busca superar una limitación habitual: que cada compañía tome decisiones únicamente a partir de sus propios resultados y no pueda comparar su experiencia con la del resto del mercado.
Esferion analiza datos anonimizados y agregados sobre el rendimiento de campañas. Según Seoane, el objetivo no es ofrecer una “bola de cristal”, sino reducir la incertidumbre y el coste del ensayo y error al decidir qué anuncios lanzar, a qué públicos dirigirse o cuánto dinero destinar a cada canal.
La herramienta está planteada también para pequeñas empresas con presupuestos limitados, ya que permitiría valorar distintas opciones antes de poner en marcha una campaña. Dentro del mismo ecosistema, Benchmark Digital facilita comparar indicadores como el tráfico web, la interacción o la conversión con los valores medios del sector.
Seoane señala que los principales retos son generar confianza entre las empresas y lograr que sus datos sean comparables, ya que cada organización utiliza herramientas y criterios diferentes. La iniciativa se enmarca en una tendencia hacia espacios de datos compartidos, que LIN3S compara con una red eléctrica común frente a la generación independiente de energía.
La propuesta, de ámbito empresarial y tecnológico en las Illes Balears, puede interesar también a compañías de Palma que busquen optimizar sus inversiones digitales, aunque el texto no aporta datos específicos sobre implantación o resultados en la ciudad.
Información elaborada a partir de Diario de Mallorca.