LIN3S desarrolla una IA para predecir el rendimiento de las campañas publicitarias
LIN3S impulsa Esferion, una herramienta de IA que predice resultados publicitarios y recomienda cómo distribuir el presupuesto.
La empresa LIN3S ha desarrollado Esferion, una herramienta basada en inteligencia artificial que pretende ayudar a las compañías a anticipar el rendimiento de sus campañas publicitarias antes de invertir el presupuesto. El sistema analiza datos sobre campañas y puede estimar las ventas o contactos comerciales potenciales, además de recomendar cómo distribuir la inversión entre plataformas como Instagram, TikTok, LinkedIn o Google.
Alexander Seoane, Head of Data de LIN3S, explica que el proyecto forma parte de Ariadne, un espacio de datos en el que distintas empresas pueden colaborar y aprovechar de forma segura el conocimiento generado por su información. Esferion utiliza datos anonimizados y agregados sobre el rendimiento de las campañas, sin necesidad de compartir las estrategias comerciales concretas de cada organización.
La propuesta busca reducir el coste del ensayo y error, ya que las empresas suelen probar diferentes anuncios, públicos y presupuestos antes de conocer los resultados. Según Seoane, analizar los patrones de muchas campañas puede ayudar a evitar errores y mejorar el rendimiento del dinero destinado a publicidad, también en el caso de pequeñas empresas con recursos limitados.
Dentro de este ecosistema se incluye asimismo Benchmark Digital, una solución que permite comparar indicadores como el tráfico web, la interacción o la conversión con los valores medios del sector. El objetivo es que las empresas puedan conocer mejor su posición en el mercado y ajustar sus decisiones.
Seoane señala que los principales retos son generar confianza entre las empresas y lograr que los datos de organizaciones diferentes sean comparables. Para LIN3S, los espacios de datos pueden representar un cambio en la economía digital si demuestran resultados concretos, como aumentar las ventas, reducir costes o mejorar la toma de decisiones. La iniciativa, de ámbito provincial, puede resultar de interés para empresas y profesionales de Palma que busquen optimizar sus inversiones digitales, aunque el texto no aporta datos específicos sobre su implantación en la ciudad.
Información elaborada a partir de Diario de Ibiza.