Prada, Dior y Loewe apuestan por la animación dibujada a mano en sus campañas navideñas

Prada, Dior y Loewe han decidido dar la espalda a la inteligencia artificial en sus campañas de Navidad de 2026 y apostar por la animación dibujada a mano. Mientras la IA permite crear imágenes en segundos, estas firmas de lujo reivindican el lápiz, el papel y el trabajo artesanal como símbolo de exclusividad.

Prada ha lanzado la campaña 'Drawing Prada: Animated by Hand', dirigida por John Pomeroy, veterano de la animación clásica de Disney que trabajó en películas como 'Pocahontas', 'Los rescatadores' y 'El planeta del tesoro'. En el anuncio aparecen Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Luther Ford y Chen Haoyu, mezclados con animales imaginarios y paisajes nevados. La dirección creativa corre a cargo de Miuccia Prada y Raf Simons, y las fotografías son de Glen Luchford.

Poco después, Dior presentó 'Christian Dior's Night in Color', un cortometraje de algo más de siete minutos dirigido por Sylvain Chomet, responsable de 'Bienvenidos a Belleville' y 'El ilusionista'. La pieza recupera técnicas de animación de los años 40 e incluye las voces de Rihanna, Robert Pattinson, Josh O'Connor, Greta Lee, Louis Garrel y Camille Cottin, entre otros. La historia transcurre en el París de 1949, en la sede de la firma en la Avenue Montaigne, y culmina con un vestido inspirado en el modelo 'Junon', presentado en 1949.

Loewe, por su parte, lanzará el próximo 12 de noviembre una colección cápsula con Disney y Tim Burton inspirada en 'Pesadilla antes de Navidad', película de 1993 dirigida por Henry Selick. La colaboración, impulsada por los directores creativos Jack McCollough y Lázaro Hernández, traslada personajes como Jack Skellington y Zero a bolsos, prendas y accesorios. La película original, realizada con la técnica del stop-motion, requirió 227 marionetas y 109.440 fotogramas.

Burton, en una entrevista con 'Vanity Fair', afirmó: "Cuanto más se sigue avanzando en esa dirección, más aprecio el lado humano de todo". El cineasta subraya la importancia de los materiales, las texturas y el contacto físico con las creaciones.

Según la información publicada, esta tendencia responde tanto a una diferenciación frente a la inmediatez de la IA generativa como a una apelación emocional: los dibujos clásicos y los escenarios de cuento conectan con la infancia y con la nostalgia navideña, convirtiendo un anuncio de moda en una pequeña película.

Información elaborada a partir de Diario de Mallorca.