Canarias y TUI invertirán 1,2 millones en promocionar las Islas en Europa
Canarias y TUI invertirán 1,2 millones en una campaña para promocionar las Islas durante dos años en nueve mercados europeos.
Promotur Turismo Canarias y TUI UK han firmado un acuerdo de colaboración para promocionar las Islas durante los próximos dos años. La campaña contará con una inversión total de 1,2 millones de euros, aportados a partes iguales por la Administración pública y el grupo turístico británico.
La iniciativa se desarrollará en nueve mercados europeos: Reino Unido, Alemania, Países Bajos, Bélgica, países nórdicos, Polonia, República Checa, Austria y Suiza. El objetivo es mantener el interés por Canarias ante las señales de mayor prudencia en el gasto de las familias, especialmente en los mercados británico y alemán.
El acuerdo no supone una transferencia de fondos de Canarias a TUI, sino una promoción conjunta en la que ambas partes aportan 600.000 euros. Promotur podrá segmentar y geolocalizar los anuncios, mientras que TUI facilitará el acceso a sus plataformas digitales, redes sociales, boletines, bases de datos de clientes y canales profesionales.
La estrategia pretende conservar el volumen de visitantes y, al mismo tiempo, proteger el gasto turístico. En el primer trimestre de 2026, el gasto medio por visitante alemán fue de 595 euros, frente a los 638 del mismo periodo de 2025. En el caso británico, bajó de 483 a 454 euros.
Canarias recibió en agosto 775.939 visitantes, un 5,8% más que un año antes y por encima de los 665.616 registrados en agosto de 2022. La campaña priorizará a viajeros interesados en la sostenibilidad, la calidad y las experiencias diferenciadas de carácter premium.
El acuerdo tiene alcance autonómico y afecta al sector turístico de la provincia de Las Palmas, incluida su capital, Las Palmas de Gran Canaria, como parte del destino canario promocionado en esos mercados europeos.
Información elaborada a partir de La Provincia.