Cero da Costa, la marca coruñesa de sudaderas con playas, prepara su expansión al norte de España

La marca coruñesa Cero da Costa, conocida por sus sudaderas con las listas de arenales y localidades, prepara su llegada al norte de España tras el éxito que ha tenido en Galicia. Así lo explica Yago Duarte, director de marketing de la firma, en una entrevista con Faro de Vigo tras participar esta semana en el congreso Hilos del Futuro, celebrado en Santiago. Según relata, la idea nació de escuchar al cliente: cuando cada uno quería ver su playa en la prenda, decidieron reunir las principales de A Coruña en un mismo diseño, que llegó a agotarse y a generar colas en la tienda durante las Navidades.

Duarte señala que la prioridad estratégica son Asturias, Cantabria y el País Vasco. La marca ya prepara sudaderas de Gijón, porque abrirá una tienda en esa ciudad, y tiene modelos de Santander y de algunas localidades vascas. Por ahora, las prendas de fuera no están funcionando al mismo nivel que las gallegas, aunque las de Santander tienen una buena acogida. El directivo atribuye la diferencia a que en A Coruña llevaban más tiempo y eran conocidos, por lo que en otras comunidades tendrán que reforzar el marketing, las fotografías, el contenido en redes y las colaboraciones con creadores locales.

En cuanto a las ventas, Duarte indica que el año pasado registraron unos 33.000 pedidos, lo que estima en torno a 40.000 prendas. A Coruña sigue siendo el mercado con más peso, en parte porque la marca está allí y genera más contenido y propuestas de colaboración. También menciona que Pontevedra y Vigo están respondiendo bien. Los objetivos fijados son alcanzar los dos millones de euros de facturación en 2026 y unos 3,5 millones en 2027, siempre condicionados a que el modelo funcione fuera de Galicia.

El perfil del cliente principal son las personas de las ciudades gallegas que sienten pertenencia por su lugar de origen, seguidas de quienes viven fuera pero regresan en determinadas épocas del año y, en tercer lugar, los turistas. Duarte subraya que la idea de las sudaderas con nombres de playas no es original, pero sostiene que la diferencia está en el producto, con patrones, cortes, colores y diseño cuidados, y en el estilismo y la comunicación que acompañan a la prenda.

Por último, el responsable de marketing reconoce que tienen margen de mejora en sus tiendas físicas. Algunas son pequeñas y acumulan mucho producto, y le gustaría que se percibieran como un espacio al que acudir por la experiencia y la decoración, más allá de la compra.

Información elaborada a partir de Faro de Vigo.