El Ayuntamiento de Sevilla venderá el nombre de sus centros deportivos para financiar mejoras

El Instituto Municipal de Deportes (IMD) de Sevilla contará con una financiación extraordinaria para mejorar sus instalaciones. Su Consejo de Gobierno ha aprobado este viernes las bases que permitirán que marcas comerciales añadan su nombre al de los centros deportivos de titularidad municipal a través de un patrocinio. Según el texto, la medida revertirá en el mantenimiento, la conservación, la accesibilidad y la eficiencia energética, así como en la construcción de nuevos equipamientos en barrios de la capital con déficit de estas infraestructuras.

La iniciativa es inédita hasta ahora en el Consistorio hispalense y permitirá que la inversión privada contribuya al sostenimiento del IMD y de sus centros. La titularidad y la gestión pública de las instalaciones se mantendrán intactas, y los usuarios no notarán cambios ni en la política de precios ni en el sistema de acceso. La única novedad será la incorporación de la marca patrocinadora a la denominación de cada espacio, en un modelo similar al que ya se aplica en algunos grandes estadios de fútbol.

El canon anual se calculará en función del número de usuarios, de los eventos organizados y del tráfico rodado y peatonal del entorno. Para ello, las bases establecen cuatro categorías de centros deportivos: Premium, Oro, Plata y Básico. Cada una se calcula con un modelo ponderado que evalúa la exposición y visibilidad exterior (40%), el volumen de accesos y el perfil socioeconómico del entorno (40%), y la calidad del servicio de la red deportiva (20%).

Las bases incluyen también un régimen de exclusiones por incompatibilidad que limita qué empresas pueden optar al patrocinio. Quedan excluidos de facto los sectores de casas de apuestas, juego online, tabaco, productos de vapeo, bebidas alcohólicas de alta graduación, comida basura, y empresas con sanciones medioambientales o laborales. Además, el IMD podrá rescindir unilateralmente el convenio sin indemnización en caso de escándalo público, quiebra o sanciones graves del patrocinador.

El acuerdo otorgará además exclusividad sectorial en cada recinto, impidiendo la presencia publicitaria de competidores directos. Para preservar la identidad histórica de las instalaciones y su arraigo en los barrios, la nueva denominación oficial combinará el nombre tradicional con el de la marca patrocinadora, y la empresa asumirá el coste del cambio de cartelería y señalética.

Información elaborada a partir de ABC Sevilla.