Amazon prueba una función para comprar productos vistos en series

Amazon ha lanzado en Estados Unidos Shop the Scene, una función que permite localizar productos que aparecen en escenas de series y películas para facilitar su compra en la plataforma. La herramienta utiliza la tecnología de inteligencia visual de Amazon Lens y ya está disponible en más de 600 títulos, con la intención de extenderse a los usuarios de Prime de todo el mundo.

La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia, Shop the Show, que permite descubrir productos relacionados con más de 8.000 títulos, entre películas, series y retransmisiones deportivas. El objetivo es reducir los pasos entre ver un artículo en pantalla y adquirirlo: la televisión genera el interés y el móvil permite completar la transacción.

La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) analiza esta estrategia a través de las explicaciones de Elena Neira, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación, y Ana Isabel Jiménez-Zarco, profesora de los Estudios de Economía y Empresa. Neira considera que la herramienta transforma la atención generada por los contenidos en intención de compra y convierte el entretenimiento en otra puerta de entrada a Amazon.

Jiménez-Zarco señala que el recorrido tradicional entre la necesidad, la valoración y la compra ha evolucionado hacia modelos circulares e interconectados. También apunta a los hábitos de consumo de las generaciones Z y Alfa, que ven series en plataformas de streaming, y al papel que puede desempeñar la integración orgánica de marcas en los contenidos.

La profesora destaca que el contexto de ocio puede favorecer compras no planificadas, vinculadas a la gratificación instantánea. Amazon reúne en su ecosistema entretenimiento, comercio electrónico, datos de consumo y sistemas de pago, con más de 200 millones de miembros de pago de Prime en todo el mundo.

Amazon no ha facilitado datos específicos sobre la conversión de Shop the Scene. El análisis de la UOC recoge estimaciones de EcomBrainly que sitúan entre el 15% y el 25% las tasas de conversión de productos gestionados mediante Amazon FBA y con distintivo Prime, frente al 1,3%-3% habitual del comercio electrónico convencional. La noticia, de alcance general, puede interesar a los consumidores de Zamora por el posible desembarco futuro de esta función en los servicios de Prime.

Información elaborada a partir de La Opinión de Zamora.