Cruzcampo conquista el mercado británico: más de 18.500 bares y un millón de pintas diarias
Cruzcampo, cerveza sevillana, se ha convertido en la más consumida de España en Reino Unido: más de 18.500 bares y 900.000 pintas al día.
La cerveza sevillana Cruzcampo se ha convertido en solo tres años en la cerveza española más consumida en Reino Unido en todos los canales, y en la tercera de barril en la que más gastan los británicos, incluyendo también las marcas británicas e internacionales. Se lanzó allí en abril de 2023 y hoy está presente en más de 18.500 pubs y bares, uno de cada cuatro del país, según datos de Laura Pérez Gasparri, directora de la marca en España.
La empresa calcula que cada día se consumen 900.000 pintas de Cruzcampo en el país, unos 1,87 millones de hectolitros al año. Según la directora, la marca comenzó en la hostelería, donde en cinco meses ya estaba en más de 5.000 bares, y dio el salto a supermercados como Tesco en el otoño de ese mismo año, llegando al 68% de los supermercados del país en menos de un año.
Pérez Gasparri atribuye el éxito a un contexto favorable: durante la pandemia los británicos se aficionaron a las lager españolas, cuyo consumo creció un 73% en un año. Además, Reino Unido es el primer mercado turístico de España, con más de 19 millones de visitantes el año pasado, de los cuales más de tres millones eligieron Andalucía. Muchos conocieron la cerveza en una terraza andaluza y después la buscaron en su país. "Cruzcampo le lleva el sur a donde no lo tiene", resume la directora.
La marca no ha pretendido parecer británica: en los envases destaca la palabra Sevilla, y su graduación se ha reducido a 4,4º, frente a los 4,8º habituales en España, para adaptarse a los gustos locales. La cerveza que se consume en Reino Unido se fabrica en la fábrica de Heineken en Tadcaster (Yorkshire), según publicó la revista especializada SLTN, aunque su fórmula ha sido diseñada por cerveceros españoles. Según la directora, esta decisión responde a criterios de sostenibilidad y frescura.
Para los lectores de Almería, la noticia es una muestra de cómo la imagen del sur de España y el turismo británico en Andalucía pueden proyectarse en el consumo de productos andaluces fuera de nuestras fronteras, en una provincia que también recibe cada año a numerosos visitantes del Reino Unido.
Información elaborada a partir de Diario de Almería.