La IA empieza a asumir la gestión de las campañas publicitarias

Meta está probando funciones que permiten crear campañas publicitarias, generar textos e imágenes, modificar el público objetivo y cambiar presupuestos mediante una conversación. La herramienta incluirá vistas previas y aprobaciones para que el anunciante decida qué tareas delega.

TikTok también avanza en esta dirección con herramientas que conectan su publicidad con asistentes como Claude o Perplexity. La propuesta puede resultar especialmente atractiva para empresas que se pierden entre objetivos, audiencias y resultados al utilizar un administrador de anuncios.

Sin embargo, simplificar la configuración no garantiza que una campaña sea eficaz. Una empresa de reparación de electrodomésticos, por ejemplo, puede recibir decenas de mensajes y descubrir después que muchos proceden de municipios donde no trabaja o se refieren a servicios que no le resultan rentables.

Antes de pedir a una inteligencia artificial que consiga clientes, los anunciantes deberán concretar qué tipo de clientes buscan, dónde se encuentran, qué servicios ofrecen y cuánto pueden pagar por cada captación. También tendrán que comprobar si las consultas se convierten en trabajos rentables.

El hecho de que las propias plataformas publicitarias ofrezcan estas herramientas obliga además a mantener una mirada crítica. La IA puede ahorrar tareas, pero seguirá siendo necesario entender el trabajo encargado, dar instrucciones claras y evaluar los resultados, también para las empresas de Palma y del resto de Mallorca.

Información elaborada a partir de Ultima Hora.