Mars prevé crecer un 5% en España y acelera su integración con Kellogg's

Mars prevé aumentar alrededor de un 5% sus ventas en España durante 2026, según ha explicado Misha Melnychuk, director general de Mars Snacking para el sur de Europa. La compañía asegura que está ganando cuota en el mercado de los chicles, mientras que su negocio de barritas crece a doble dígito, por encima del 10%.

El mercado español de chicles registra un crecimiento interanual estable de entre el 3% y el 4%. Mars compite con compañías internacionales como Mondelēz, Nestlé, Ferrero y Lindt, además de con marcas de distribución y fabricantes locales como Lacasa.

Melnychuk también ha destacado el consumo de M&M's en España, donde, según sus datos, se consumen alrededor de tres millones de unidades cada día. La marca nació en 1941 después de que Forrest Mars observara en España unas grageas de chocolate con cobertura de azúcar que evitaban que el producto se derritiera entre los dedos.

La empresa está adaptando su oferta a unos consumidores más selectivos mediante nuevos formatos y productos, como las barritas de frutos secos y la marca Trü Frü. El directivo ha señalado además que el encarecimiento del cacao, que llegó a multiplicar por cinco su precio en 2024 y 2025, ha supuesto un importante impacto para la industria.

En materia de sostenibilidad, Mars mantiene el objetivo de alcanzar un impacto neto cero en 2050. La compañía afirma que, pese a haber crecido más de un 70% en la última década, ha reducido un 17% su huella de carbono. También ha destinado unos 50 millones de dólares a apoyar a agricultores de menta en India, con programas que han beneficiado a más de 25.000 familias.

Respecto a Kellanova, fabricante de Kellogg's, Melnychuk ha indicado que la adquisición anunciada en 2024 se cerró en diciembre de 2025 tras la aprobación de la Comisión Antimonopolio. Mars trabaja ahora en la integración de la compañía, que considera estratégica para reforzar su posición mundial en el sector del aperitivo. La información, de ámbito empresarial y autonómico, tiene interés para Palma como capital balear por la evolución de una multinacional con actividad y presencia comercial en España.

Información elaborada a partir de Diario de Mallorca.