Mars prevé crecer un 5% en España y refuerza su apuesta por el ‘snacking’

Mars prevé crecer alrededor de un 5% en España durante 2026, según ha explicado Misha Melnychuk, director general de Mars Snacking para el sur de Europa. La compañía asegura que está aumentando su cuota en el mercado de los chicles, mientras que su negocio de barritas crece a doble dígito, por encima del 10%.

El directivo señala que el mercado español de chicles aumenta entre un 3% y un 4% interanual y destaca la fuerte competencia, tanto de multinacionales como Mondelēz, Nestlé, Ferrero y Lindt, como de marcas locales y de distribución. Mars afirma ser líder en chicles en España.

La empresa está adaptando su oferta a unos consumidores más selectivos mediante nuevos formatos y productos. Entre sus últimos lanzamientos cita las barritas de frutos secos y la marca Trü Frü, incorporada este año y con un crecimiento rápido.

Melnychuk también ha abordado el impacto del encarecimiento del cacao, que en 2024 y 2025 llegó a costar hasta cinco veces más que en años anteriores. En España, la compañía asegura que se consumen alrededor de tres millones de M&M’s cada día.

En materia de sostenibilidad, Mars mantiene el objetivo de alcanzar un impacto neto cero en 2050. La compañía indica que, aunque ha crecido más de un 70% en la última década, ha reducido un 17% su huella de carbono. También ha destinado unos 50 millones de dólares a apoyar a agricultores de menta en India, con más de 25.000 familias beneficiarias.

Respecto a la adquisición de Kellanova, fabricante de Kellogg’s, Melnychuk afirma que la operación se cerró en diciembre de 2025 tras ser aprobada por la Comisión Antimonopolio. La integración avanza a distintos ritmos según la legislación de cada país y, según el directivo, permitirá a Mars acercarse al liderazgo mundial del sector del ‘snacking’. La información tiene alcance provincial y puede interesar en Palma por el peso de estas marcas en los hábitos de consumo y la distribución alimentaria de la comunidad.

Información elaborada a partir de Diario de Ibiza.