Mbappé ficha por ON y abre una grieta en el dominio de Nike y Adidas

El fichaje de Kylian Mbappé por la marca suiza ON para los próximos diez años evidencia el creciente desafío de nuevas compañías al dominio de Nike y Adidas en el fútbol. El acuerdo, cuyo importe no se ha hecho público, podría rondar los 20 millones de euros anuales, según estima ‘L’Équipe’.

Mbappé, patrocinado por Nike desde los ocho años, entrará también en el accionariado de ON, en una operación similar a la que protagonizó Roger Federer con la firma en 2019. El exfutbolista Thierry Henry habría desempeñado un papel clave en el acuerdo. Nike resta importancia al movimiento y recuerda que acaba de cerrar un contrato con la selección alemana, vinculada a Adidas desde 1954, para vestirla a partir de 2027.

El mercado mundial de las botas de fútbol generó 29.410 millones de dólares en 2025, dentro de un sector del calzado deportivo valorado en unos 116.000 millones. Las previsiones apuntan a que este segmento alcanzará los 38.340 millones en 2030, impulsado sobre todo por la expansión del fútbol en mercados asiáticos.

Expertos en patrocinio y consumo consideran que las marcas pequeñas pueden ganar terreno gracias al comercio digital, su capacidad para dirigirse a nichos concretos y la participación de los deportistas en la construcción de las compañías. No obstante, Nike, Adidas y Puma todavía concentran casi todo el mercado de las botas, y desarrollar productos competitivos exige importantes inversiones en investigación, desarrollo y tecnología.

Las dos grandes marcas atraviesan además un periodo complicado. Desde 2020, las acciones de Nike han caído un 64% y las de Adidas un 53%. Nike ha sufrido problemas de suministro y una caída de ventas, mientras que Adidas tuvo que afrontar en 2022 el final de su asociación con Yeezy, la marca creada junto al rapero Kanye West. Aunque Adidas ha recuperado ventas y beneficios, los analistas siguen señalando incertidumbres sobre la demanda. La evolución del mercado afecta también al consumo deportivo en Baleares y, por tanto, al contexto comercial que siguen los lectores de Palma.

Información elaborada a partir de Diario de Ibiza.