Meta prueba campañas publicitarias creadas y gestionadas mediante conversación
Meta prueba herramientas de IA para crear y gestionar campañas publicitarias, aunque los anunciantes deberán revisar objetivos, público y resultados.
Meta ha anunciado que está probando funciones para crear campañas publicitarias, generar textos e imágenes, modificar el público y ajustar presupuestos mediante una conversación. El sistema incluiría vistas previas y aprobaciones para que el anunciante decida qué tareas delega.
La compañía no es la única plataforma que avanza en esta dirección. TikTok también desarrolla herramientas que conectan su publicidad con asistentes de inteligencia artificial como Claude o Perplexity.
Estas opciones pueden facilitar el trabajo a empresas que se pierden entre objetivos, audiencias y resultados al utilizar un administrador de anuncios. Sin embargo, automatizar la configuración no garantiza que las campañas sean eficaces.
El texto plantea el ejemplo de una empresa de reparación de electrodomésticos que recibe decenas de consultas tras lanzar una campaña. El resultado puede parecer positivo, aunque entre los mensajes haya clientes de municipios donde no trabaja o solicitudes de servicios que no le resultan rentables.
Por ello, antes de pedir a una inteligencia artificial que consiga clientes, será necesario concretar qué público se busca, en qué zonas, para qué servicios y cuánto se puede pagar por cada captación. También habrá que comprobar si las consultas se convierten en trabajos rentables.
La evolución de estas herramientas puede afectar también a pequeños negocios de Palma y del resto de Mallorca que gestionan su propia publicidad digital. La plataforma que ofrece la automatización es, al mismo tiempo, la que vende el espacio publicitario, por lo que seguirá siendo necesario revisar las instrucciones y valorar los resultados con criterio.
Información elaborada a partir de Menorca · Es Diari.