La hostelería de Válor, en el foco de la estrategia ‘Somos de bares’
La estrategia ‘Somos de bares’ pone el foco en la hostelería independiente y en el papel de los bares rurales como los de Válor.
Coca-Cola Europacific Partners ha presentado ‘Somos de bares’, una estrategia dirigida a reforzar su relación con la hostelería independiente, también en municipios como Válor. La iniciativa pone en valor el papel social, cultural y económico de los bares en España, donde hay cerca de 163.000 establecimientos de este tipo y más de 300.000 locales hosteleros.
El sector emplea a 1,76 millones de personas, genera 157.379 millones de euros en ventas y aporta el 6,7% del producto interior bruto (PIB). Para la compañía, el canal Horeca —hoteles, restaurantes y cafeterías— supone cerca del 20% de sus ventas en España.
La estrategia se basa en la cercanía y el acompañamiento local. Coca-Cola Europacific Partners cuenta con más de 55 oficinas comerciales y una red de desarrolladores de mercado que realiza más de 92.000 visitas mensuales, con presencia tanto en barrios como en entornos rurales.
La empresa asegura que adapta sus productos, envases, equipos de frío y materiales de activación a las necesidades de cada establecimiento. Entre sus medidas figura el apoyo a las terrazas: prevé entregar 7.500 este año, después de haber respaldado a más de 38.000 locales desde 2022.
El plan también contempla el uso de análisis de datos para conocer los hábitos de consumo y adaptar la oferta a momentos como el aperitivo, el tardeo o la noche, así como al crecimiento del reparto a domicilio y a factores como la meteorología.
Además, la compañía presenta el vidrio retornable para hostelería como una herramienta de sostenibilidad y eficiencia. Según el texto, cada envase alcanza una media de 25 vidas y los formatos se adaptan a distintos momentos de consumo.
Información elaborada a partir de Ideal.