Las redes afrontan el reto de convertir la atención en votos el 29-N

Las redes sociales se han convertido en uno de los principales escenarios de la campaña electoral del 29 de noviembre, aunque acumular visualizaciones, seguidores e interacciones no garantiza sumar votos. El experto en estrategia digital José Gabriel García sostiene que estas plataformas pueden ser decisivas para movilizar a los indecisos, pero difícilmente permiten medir cuántos electores cambian de decisión tras ver una publicación.

La comunicación política ha evolucionado desde un uso principalmente institucional, concebido casi como un tablón de anuncios, hacia estrategias adaptadas a cada plataforma. García destaca el impacto de Podemos y Vox en esa transformación y la campaña de Alvise Pérez, líder de Se Acabó la Fiesta, que logró tres eurodiputados en las elecciones europeas de 2024 con una estrategia muy apoyada en contenidos difundidos desde el móvil.

En septiembre de 2025, Pedro Sánchez y Alberto Núñez Feijóo abrieron cuentas personales en TikTok para acercarse especialmente a los públicos más jóvenes. Según el analista, Sánchez ha desarrollado un tono propio alejado de la comunicación más institucional del PSOE, mientras que el PP continúa buscando una identidad digital reconocible y, en ocasiones, se aproxima a fórmulas utilizadas por Vox.

Los debates electorales también prolongan su recorrido en internet. Los equipos seleccionan clips de los enfrentamientos para reforzar los mensajes favorables a sus candidatos y difundirlos durante varios días. “El verdadero debate empieza cuando acaba el debate”, resume García, que pone a Gabriel Rufián como ejemplo de la combinación entre una comunicación reconocible y una estrategia eficaz en redes.

El experto advierte de que la competencia por la atención puede favorecer los mensajes más confrontativos en un contexto de polarización. También considera útil recurrir a influencers cuando la colaboración resulta natural, pero alerta de que los acuerdos demasiado controlados o percibidos como publicidad pueden provocar rechazo entre los usuarios jóvenes.

De cara al 29-N, García cree que todavía no existe una estrategia global claramente definida. El rendimiento de una publicación o el crecimiento de una comunidad digital, subraya, no permiten anticipar por sí solos el resultado electoral. La doble carrera de los partidos será captar la atención y conseguir que esa conversación se traduzca en participación en las urnas, también para los votantes de Vitoria-Gasteiz y del conjunto de Álava.

Información elaborada a partir de Diario de Noticias de Álava.