Los medios afrontan el reto de convertir sus contenidos en activos de datos

El contenido periodístico ya no se valora solo por la audiencia que reúne cuando se publica, sino también por los datos que genera sobre los intereses y el comportamiento de los lectores. Así lo explica Alejandro García, CEO de la compañía madrileña Bitban Technologies, especializada en software para medios y responsable de bCube.

En una entrevista publicada por Información, García señala que los sistemas de gestión de contenidos son el punto de partida para estructurar la información desde su origen. Estos sistemas permiten relacionar los temas, autores y otros elementos de una noticia con la respuesta de la audiencia, algo que facilita el análisis, la personalización y el uso de inteligencia artificial.

El responsable de Bitban Technologies sostiene que la combinación de datos de medios, comercios y administraciones puede generar nuevas oportunidades sin exponer información personal. Entre ellas cita una publicidad contextual más eficaz en un entorno sin cookies, mejores predicciones sobre el abandono de suscripciones y nuevos productos informativos especializados.

García identifica como principales áreas de crecimiento la personalización y la retención de lectores, la publicidad basada en el contexto y la intención del usuario, y la inteligencia artificial. En este último ámbito, considera especialmente valiosos los archivos periodísticos bien organizados y con los derechos de explotación claramente definidos.

La transformación también afecta a los medios de la Comunidad Valenciana, incluido el entorno informativo al que tienen acceso los vecinos de Alicantet, aunque la entrevista no aporta datos específicos sobre empresas o audiencias de Alicante. El reto, según García, será que la reutilización de las noticias en servicios digitales y modelos de inteligencia artificial se desarrolle bajo las reglas de quienes producen esos contenidos y que el valor generado revierta en ellos.

Información elaborada a partir de Información.