Los creadores sénior ganan millones de seguidores y rompen prejuicios sobre la edad
Los creadores sénior españoles triunfan en redes con contenidos auténticos y ayudan a romper los prejuicios sobre la vejez.
Las redes sociales ya no son un territorio reservado a los jóvenes. En España, creadores sénior como Rosa Vallejo, de 86 años, han reunido grandes comunidades: la conocida como la «abuela de España» suma más de 11 millones de seguidores entre TikTok e Instagram junto a su nieto Christian, en la cuenta @conbuenhumor.
Sus vídeos de humor, bailes y escenas familiares, junto con los contenidos de cocina de Carmen Butrón, de Cocina con Carmen, y Rafael Antonín, conocido como @Rafuel, muestran el tirón de unos perfiles percibidos como auténticos y alejados de los filtros y el postureo. Antonín, de 70 años, asegura que sus seguidores son mayoritariamente jóvenes porque enseña recetas sencillas para que aprendan a cocinar.
También destacan en la moda Susi Rejano y Camino Villa, que cuestionan la idea de que el estilo está ligado a la juventud. Guadalupe Fiñana, apodada la «Abuela de dragones» tras hacerse viral comentando Juego de Tronos, ganó MasterChef Abuelos en 2020, publicó un libro de recetas y continúa compartiendo vídeos sobre series, películas y situaciones cotidianas.
El VI Barómetro del Consumidor Sénior 2025, elaborado por la Fundación Mapfre, señala que ocho de cada diez mayores de 55 años utilizan internet con frecuencia. Además, más de la mitad de los mayores de 70 años consulta o publica contenidos en redes, dos puntos más que en 2024.
Un estudio publicado en 2023 en Fonseca, Journal of Communication, por investigadores de las universidades de Málaga y Pablo de Olavide analizó 12 perfiles sénior españoles con más de 100.000 seguidores. Once eran mujeres y uno, Rafael Antonín. La investigación detectó publicaciones patrocinadas, especialmente en moda y viajes, y una estrategia digital detrás de perfiles que pueden parecer espontáneos.
Según Francisco Martín, coautor del estudio y profesor de la Universidad de Málaga, en muchos casos un familiar joven ayuda inicialmente a gestionar los contenidos. Estos creadores suelen recibir comentarios cariñosos y contribuyen a difundir una imagen de la vejez vinculada a la participación digital, la actividad y la experiencia, un fenómeno que también forma parte de las tendencias que pueden seguir los vecinos de Palma.
Información elaborada a partir de Diario de Ibiza.