Netflix reconoce el uso creciente de IA en sus producciones audiovisuales
Netflix admite el uso de IA generativa en unos 300 proyectos y el debate se centra en sus límites y en los derechos de los creadores.
La inteligencia artificial avanza en la industria audiovisual, especialmente en las plataformas de streaming, aunque su uso sigue rodeado de debate. Netflix reconoció haber recurrido a IA generativa en aproximadamente 300 proyectos durante la primera mitad del año, sobre todo en trabajos de posproducción para mejorar la calidad y reducir tiempos y costes.
La plataforma empleó esta tecnología, por ejemplo, en una escena del derrumbe de un edificio de la serie El eternauta, protagonizada por Ricardo Darín, y en hasta 17 minutos de imágenes de El experimento estadounidense. Según el director ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, algunos planos no se habrían rodado sin esta ayuda por razones presupuestarias.
Sarandos defendió que la IA no sustituye al talento creativo. “Las grandes obras solo pueden surgir del talento de grandes creadores y la inteligencia artificial no cambia esa realidad. Las películas las siguen haciendo las personas, la IA simplemente les ayuda a hacerlas mejor”, declaró.
Ben Affleck, cuya empresa InterPositive fue adquirida por Netflix el pasado marzo, también ha admitido que utilizó IA “para muchas cosas” en su película Animales. El actor y director aseguró que le daba cierto reparo explicar cómo la empleó porque podía afectar a la ilusión de realidad, aunque consideró que se trata de un avance tecnológico acorde con la evolución histórica del sector.
Una investigación de Los Angeles Times señala que Netflix, Disney y Prime Video han publicado ofertas de trabajo en las que la IA tenía un papel relevante. Amazon la utiliza para mapear escenas antes del rodaje y en efectos de posproducción, mientras Disney prueba una función de búsqueda y recomendación de contenidos para sus suscriptores.
El debate, abierto tras la huelga de guionistas y actores de Hollywood de 2023, se centra ahora en quién puede utilizar la IA y bajo qué condiciones. El acuerdo que puso fin al conflicto estableció que no se pueden emplear imágenes, voces o actuaciones digitalizadas sin consentimiento y que los guiones generados por IA no pueden reemplazar a los guionistas humanos. También sigue pendiente la cuestión de si las obras de los autores pueden utilizarse para entrenar modelos sin su autorización expresa. Para los vecinos de Vitoria-Gasteiz, el asunto refleja una transformación tecnológica que afecta al consumo de series y películas en las plataformas disponibles en la ciudad, aunque no se detallan impactos específicos en el ámbito local.
Información elaborada a partir de Diario de Noticias de Álava.