Un diseñador propone convertir Euskadi en una marca comercial con la 'Kuadrilla' como eje

Un diseñador gráfico, Yusélico, plantea en su reto digital de 17 días una propuesta de branding corporativo que presenta a Euskadi como una marca comercial. Bajo la denominación 'Kuadrilla' y con el Eguzkilore como símbolo central, el proyecto busca unificar la imagen de Álava, Bizkaia y Gipuzkoa a partir de la cultura, la gastronomía y las tradiciones vascas. Es la quinta entrega de la serie, en la que reinterpreta la identidad visual de las comunidades autónomas, y en esta ocasión la protagonista es Euskadi.

Para construir la propuesta, el autor parte de los rasgos sociales y culturales más representativos del territorio, desde los bailes y festejos tradicionales hasta la arquitectura, el paisaje, la gastronomía reconocida internacionalmente y los deportes de fuerza rural. El eje del proyecto es el concepto de la cuadrilla, entendida como una estructura de arraigo y de comunidad que se forma desde la infancia y perdura toda la vida. A partir de ahí, la marca se sintetiza en tres valores: la kuadrilla, la comunidad y la fuerza.

En lo verbal y lo gráfico, la denominación comercial adopta directamente el término Kuadrilla. La tipografía elegida tiene un trazo grueso y voluminoso, con una estética apretada que evoca la cohesión del grupo. En lo iconográfico, se toma como referencia el Eguzkilore, la flor del cardo silvestre que tradicionalmente se colocaba en las puertas de los caseríos como amuleto protector, abstraída en las ideas de sol y flor.

El sistema visual se completa con un estilo fotográfico centrado en el sentimiento comunitario y una línea ilustrativa para la comunicación institucional y cultural, que incorpora elementos como Olentzero, la cultura de la sidra o los txokos. La campaña incluye además tres carteles, uno por cada territorio y capital. Para Álava y Vitoria-Gasteiz, el diseño recurre a la figura del Celedón; para Gipuzkoa y Donostia, al cocinero tamborrero; y para Bizkaia y Bilbao, a la Mari Jaia.

El despliegue de marca concluye con propuestas de merchandising y soportes gráficos, desde indumentaria comercial hasta cartelería y material para grandes eventos del calendario cultural, como la bajada de Celedón, la Aste Nagusia o la feria de Santo Tomás. Se trata de un ejercicio de diseño conceptual y no de una iniciativa institucional anunciada.

Información elaborada a partir de Diario de Noticias de Álava.