Pablosky eliminará los rostros identificables de menores en sus campañas
Pablosky dejará de mostrar rostros identificables de menores y priorizará una comunicación infantil centrada en el juego, el producto y el contexto.
Pablosky, empresa familiar española de calzado infantil, dejará de mostrar rostros identificables de menores en sus campañas y canales propios. La compañía, fundada en 1969, mantendrá su actividad comercial y seguirá trabajando con niños y niñas en sus producciones, pero modificará la manera de representar la infancia.
La firma aplicará un nuevo código visual que dará protagonismo al producto, el movimiento, los gestos, las manos, los pies, la espalda, el juego y las escenas cotidianas, evitando que la identidad del menor sea el elemento central de las imágenes. La decisión responde, según la empresa, a la evolución del entorno digital, la inteligencia artificial y la creciente preocupación de las familias por la privacidad infantil.
“Nuestro propósito siempre ha sido ayudar a que las familias tengan una preocupación menos”, señala Eva Martín-Caro. La responsable añade que el compromiso nace de preguntarse qué puede hacer Pablosky, como marca infantil, para actuar con mayor responsabilidad en un contexto digital que cambia con rapidez.
En 2025, Pablosky alcanzó una facturación de 21 millones de euros y cuenta con alrededor de 200 empleados. Produce y comercializa cerca de un millón de pares de zapatos al año, está presente en más de 40 países y dispone de una red de más de 2.000 puntos de venta.
La empresa basa también su decisión en un estudio realizado entre 1.126 padres y madres en España. El 91% considera que compartir imágenes de menores puede afectar a su privacidad futura; el 87% afirma que la inteligencia artificial ha cambiado su percepción del riesgo y el 85% cree que los adultos están creando una identidad digital de los menores antes de que puedan decidir sobre ella. Además, el 92% interpreta como una medida de protección, responsabilidad o prudencia que una marca infantil no muestre rostros identificables.
La medida, anunciada por una empresa del ámbito del calzado infantil con presencia en la Comunidad Valenciana, también afecta al debate social sobre la privacidad de los menores que siguen las familias de Alicantet. Pablosky plantea el compromiso como un estándar que revisará conforme evolucionen la tecnología, la conversación social y las recomendaciones de expertos.
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