El Black Friday beneficia a la electrónica y al comercio online y deja en segundo plano al pequeño comercio balear

El Black Friday se celebrará el próximo 27 de noviembre y se prolongará hasta el Cyber Monday del día 30. Según la información publicada por Ultima Hora, la campaña se ha convertido en una cita muy ligada a la tecnología y la electrónica, y su impacto no es el mismo para todos los comercios: las grandes cadenas y plataformas digitales son las que más se benefician, mientras que el pequeño comercio de Baleares encuentra más dificultades para competir.

La presidenta de la Federación de Empresarios de Comercio de Baleares (Afedeco), Joana Manresa, advierte de que la campaña puede generar actividad durante un par de días, pero no necesariamente nuevas ventas, ya que, según explica, «se paralizan las compras durante todo el mes y se desplazan al último momento». Manresa añade que los márgenes del comercio de proximidad son reducidos y que sus descuentos suelen situarse entre el 10 y el 15 %, lejos de las campañas de las grandes empresas. «No podemos competir con las grandes plataformas en precio, pero sí conocimiento, en atención al cliente, en asesorar...», señala. Aun así, no se opone a que los establecimientos participen, aunque sí le preocupa que el marketing acabe normalizando el descuento permanente.

Desde la asociación de consumidores Consubal, su presidente, Alfonso Rodríguez, define el Black Friday como «otro producto de marketing importado que se ha convertido en una jornada de caprichos, especialmente ligada a las nuevas tecnologías». Según Rodríguez, en estas fechas se compran menos prendas de vestir, calzado y complementos, y abundan las compras que no responden a una necesidad. También afirma que el 90 % de quienes adquieren productos que no necesitan son hombres y alerta de que la publicidad presenta como imprescindibles determinados productos, sobre todo tecnológicos.

El gasto medio previsto en España para esta campaña se sitúa entre los 155 y 175 euros, según estudios de Shopify y Shopfully/YouGov. Con estas cifras, Rodríguez cuestiona que las ofertas supongan un ahorro real de cara a las fiestas navideñas. Consubal sostiene que las compras se concentran en establecimientos de electrónica y grandes superficies, sin que ello implique adelantar las compras navideñas.

Las dudas sobre los descuentos también alcanzan al comercio online. Un análisis del comparador de zapatillas Hypeibiza sobre 68.413 productos con precio tachado detectó que el 30 % había estado más barato en la misma tienda durante los 30 días anteriores. Además, de 57 tiendas online analizadas que envían a España, solo 18 confirman expresamente que entregan en Baleares y otras diez lo dan a entender, por lo que los compradores de las Islas tienen menos opciones y el precio tachado no siempre es la mejor oferta.

Por otro lado, las previsiones de Randstad estiman que Baleares registrará este año 2.405 contrataciones con motivo de la campaña, un 4,1 % más que el año anterior. El incremento se enmarca en una tendencia al alza en la mayoría de comunidades autónomas, con las únicas excepciones de Castilla-La Mancha y Extremadura.

Información elaborada a partir de Ultima Hora.