IQOS refuerza su colaboración con el festival Malvasoul en Canarias

IQOS volverá a estar presente en Malvasoul, un festival que combina música, cultura, diseño y experiencias en Canarias. La colaboración ha sido abordada por Janet Díaz, directora de Operaciones Comerciales, y Haruki Hayashi, director de Marketing SFP, en una conversación con La Provincia.

Hayashi considera que Malvasoul representa una forma «vibrante» y con personalidad propia de vivir Canarias, y destaca su conexión con un público adulto interesado en la estética, los detalles y las propuestas con identidad.

Díaz señala que el próximo año IQOS cumplirá diez años en Canarias, uno de los primeros mercados del mundo en los que se comercializó. Según afirma, la marca se ha posicionado entre los consumidores adultos de nicotina de las islas que buscaban una alternativa al cigarrillo.

Durante la entrevista, Hayashi explica que IQOS ILUMA calienta tabaco real por inducción sin quemarlo, por lo que no produce humo ni ceniza. La compañía advierte, no obstante, de que el producto no está exento de riesgo y de que su uso implica inhalar nicotina, una sustancia adictiva.

Los responsables de IQOS defienden que este tipo de colaboraciones permite presentar la marca en un entorno adulto y vinculado a la cultura y la innovación. También subrayan que la mejor opción es abandonar por completo el tabaco y la nicotina, aunque plantean las alternativas sin combustión para quienes no vayan a dejar de fumar.

Como ejemplo, Hayashi cita Japón, donde asegura que las ventas de cigarrillos cayeron un 38% entre 2011 y 2019 y que actualmente hay más de 10 millones de usuarios de IQOS. La colaboración tiene alcance regional y resulta de interés para Las Palmas de Gran Canaria como capital de la provincia y punto de referencia de la actividad cultural y empresarial de Canarias, aunque el texto no concreta el lugar de celebración de Malvasoul.

Información elaborada a partir de La Provincia.