Pablosky prescinde de los rostros identificables de menores en sus campañas

Pablosky, empresa familiar española de calzado infantil, dejará de mostrar rostros identificables de menores en sus campañas y canales propios. La compañía, fundada en 1969, mantendrá su actividad con niños y niñas, pero dará prioridad a imágenes centradas en el producto, el movimiento, los gestos, las manos, los pies y las escenas cotidianas.

La decisión responde, según la empresa, a la creciente preocupación de las familias por la privacidad infantil en un entorno marcado por las redes sociales, la inteligencia artificial y la circulación permanente de las imágenes. Pablosky pretende establecer así un criterio visual más prudente y responsable, sin dejar de representar el juego, el colegio, las familias y las distintas etapas de la infancia.

“Nuestro propósito siempre ha sido ayudar a que las familias tengan una preocupación menos”, señala Eva Martín-Caro. La responsable añade que la inquietud ya no se limita al producto, sino también a la forma en que se representa la infancia en un contexto digital que cambia con rapidez.

La compañía basa su decisión en un estudio realizado entre 1.126 padres y madres en España. El 91% considera que compartir imágenes de menores puede afectar a su privacidad futura; el 87% afirma que la inteligencia artificial ha modificado su percepción del riesgo, y el 85% cree que los adultos están creando una identidad digital de los menores antes de que puedan decidir sobre ella. Además, el 92% interpreta que no mostrar rostros identificables es una medida de protección, responsabilidad o prudencia.

Pablosky plantea el compromiso como un estándar que deberá revisarse conforme evolucionen el entorno digital y las recomendaciones de expertos. La empresa facturó 21 millones de euros en 2025, cuenta con unos 200 empleados, produce y comercializa cerca de un millón de pares al año y está presente en más de 40 países.

La medida afecta a la estrategia de comunicación de una marca con presencia comercial en el mercado nacional e internacional, también relevante para las familias de Las Palmas de Gran Canaria que consumen productos infantiles. “La infancia seguirá estando en el centro de la marca. Lo que cambia es la forma de mirarla”, resume Pablosky.

Información elaborada a partir de La Provincia.